رابطه سرمایه فرهنگی نهادی و سرمایه اقتصادی مخاطبان ارتباط تصویری با ذائقه زیبایی شناختی آنان (مطالعه موردی: طراحی جلد کتاب از منظر مخاطبان در شهر تهران)

جلد کتاب یکی از مهم ترین رسانه های ارتباطی است که در شمارگانی بیش از سایر تولیدات ارتباط تصویری تکثیر شده و مانند اثری هنری کاربردی، در ذایقه بصری مخاطب تاثیر می گذارد. از آن جا که مخاطبان هنر، یعنی دریافت کنندگان و مصرف کنندگان آن، در روند شکل گیری و استقبال از آثار هنری نقش اساسی دارند، لزوم شناخت کیفیت ذایقه و معیارهای زیبایی شناسی مخاطبان در انتخاب محصول، ضرورت می یابد. بخشی از پژوهش حاضر به بررسی رابطه سرمایه فرهنگی نهادی و سرمایه اقتصادی مخاطبان، با ذایقه زیبایی شناختی آنان در زمینه طراحی جلد کتاب اختصاص یافته است. ادبیات نظری این بخش بر مبنای تعریف سرمایه فرهنگی نهادی و سازمان یافته از سوی پیر بوردیو، چیده شده است. این پژوهش به طرح و پاسخ گویی به این پرسش می پردازد: ارتباط ذایقه بصری مخاطبان طرح جلد با شاخص های سرمایه فرهنگی نهادی و سرمایه اقتصادی آنان چگونه است؟ در ادامه رویکرد مخاطبان نسبت به رسانه هنری طرح جلد کتاب را بررسی می کند. روش انجام پژوهش، توصیفی تحلیلی، و شیوه گردآوری اطلاعات کتابخانه ای و میدانی است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که بیشتر مخاطبان، فارغ از سطوح متفاوت تحصیلات و درآمد، طرح جلدهایی متناسب با معیارهای ارایه شده در زیبایی شناختی ناب را در اولویت انتخابی خود قرار می دهند. به نظر می رسد با نفوذ و گسترش رسانه ها و افزایش نسبی بهره مندی از آموزش عمومی، توان هنری مخاطبان نیز افزایش یافته است. بنابراین اگر طرح جلدی واجد ضوابط زیبایی و متناسب با محتوای کتاب طراحی گردد، مخاطب فارغ از تفاوت چشمگیر در بهره مندی از سرمایه فرهنگی و اقتصادی، آن را انتخاب خواهد کرد.