نقش رویکرد آشنایی زدایی از نشانه های تصویری در تقویت اثرگذاری پیام سلامت

طراحی پیام های سلامت، مبحثی میان رشته ای است که وجهی از گستره وسیع آن به ایجاد هماهنگی میان حوزه ارتباطات سلامت و ابزارهای اطلاع رسان ارتباطی در انتقال پیام می پردازد. در این میان، نشانه های تصویری در رسالت رسانه ای خویش، نقشی اساسی در انتقال پیام داشته و در راستای ارایه محتوای آموزشی، اقناعی و آگاهی بخش، همواره ارتباطی موثر با سلامت رفتار و نگرش مخاطب برقرار می سازند. این پژوهش سعی دارد به واسطه بیگانه سازی نشانه های تصویری معمول و معانی آشنا آنچه را که در ذهن و رفتار افراد جامعه به عادت انگاری تبدیل شده را به نحوی اثربخش تغییر دهد. هدف، تحلیل چگونگی دگرگون سازی نشانه ها در ساحت های متمایز تصویری و مفهومی و بررسی ارتباط آنها با انواع ادراک عینی و ذهنی(عقلی و خیالی) است که میزان اثرگذاری آن بر تفکر، احساس و کنش افراد را نیز تبیین می نماید. لذا پژوهش حاضر به روش توصیفی-تحلیلی و با تکیه بر تحقیقات کمی و میدانی، اثرات آن بر تقویت سلامت افراد بررسی می گردد. یافته ها حاکی از آن است که آشنایی زدایی شکل نشانه، موقعیت و کارویژه نشانه، رابطه معنادار مثبت و اثر غیرمستقیم بر تقویت پیام سلامت دارد. همچنین آشنایی زدایی نشانه با نقش میانجی ادراک ذهنی و عینی دارای رابطه معنادار مثبت و اثر مستقیم بر تقویت پیام سلامت است.