تبیین زمینه های علی و مداخله ای در توسعه ی برند سازمانی

هدف:

 تحقیق حاضر شناسایی و تبیین زمینه های علی و مداخله ای در توسعه ی برند سازمانی است.

روش شناسی:

این پژوهش از نظر شیوه جمع آوری داده ها از نوع آمیخته است. بدین منظور با مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه های دلفی با گروه نخبگان مرتبط با موضوع زمینه های علی و مداخله ای در توسعه ی برند سازمانی شناسایی شد و با تنظیم و ارایه پرسشنامه ی محقق ساخته در یک مقیاس 1 تا10 درجه ای جهت تعیین اهمیت هر یک از ابعاد و گویه ها در جامعه ای از خبرگان و اساتید دانشگاهی در حوزه ی برند سازمانی ارزش دهی شده و اولویت هر کدام از آن ها بر اساس آزمون تحلیل واریانس فریدمن با کمک نرم افزار آماری «SPSS» محاسبه شد.

یافته ها:

نتایج تحقیق نشان داد که به ترتیب ابعاد در زمینه های علی: 1) مدیریت و رهبری، 2) شرایط سازمانی، 3) منابع انسانی و 4) شرایط فیزیکی سازمان؛ و همچنین در زمینه های مداخله ای:1) اقتصادی، 2) تولیدات علمی، 3) مزیت رقابتی، 4) مشتری مداری، 5) فرهنگی و اجتماعی، 6) ارتباطات و تبلیغات، 7) سیاسی، 8) ارزش جهان شمولی و 9) ورزشی و تفریحی؛ در هر کدام از ابعاد مذکور نیز گویه های شناسایی شده نیز اولویت بندی شدند.