تدوین راهبردهای عملیاتی برندسازی گیاه دارویی آنغوزه (.Ferula assa- foetida L) (مطالعه موردی: مراتع استان کرمان)

استان کرمان از نظر وسعت مراتع گیاه دارویی آنغوزه، foetida-Assa Ferula گونه ای از تیره Umbelliferae از رتبه بالایی برخوردار است. صمغ آنغوزه از ریشه این گیاه استخراج شده و در پزشکی و صنعت بکار میرود. از نظر اقتصادی ارزش بسیاری برای ذینفعان و صادرکنندگان دارد. از آنجا که برندسازی یکی از موضوعات مهم در زمینه اقتصاد منابع طبیعی است، هدف از این مطالعه بررسی استراتژیهای برندسازی این گیاه دارویی با استفاده از تکنیک SWOT در استان کرمان است. در این راستا نمونه ای تصادفی از 19 نفر از خبرگان شاغل در حوزه گیاهان دارویی آنغوزه اخذ گردید. داده های لازم با انجام مصاحبه حضوری و تکمیل پرسشنامه در تابستان سال 1306 جمع آوری گردید. پس از شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصتها و تهدیدهای برند سازی آنغوزه، با استفاده از تکنیک تحلیل شبکه ای (ANP) در تعیین اوزان آنها، استراتژیها تبیین شد. نتایج تحقیق نشان داد که استان کرمان در حوزه پتانسیل برندینگ در وضعیت راهبرد قوت- فرصت (SO) قرار دارد. لذا در این حوزه پنج استراتژی و نه برنامه عملیاتی براساس عناصر آمیخته بازاریابی (4Ps) مشخص و با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی (AHP) رتبه بندی شد. استراتژیهای حوزه قیمت و محصول اهمیت بیشتری نسبت به حوزه توزیع و ترفیع داشته اند. الگو گرفتن از کشورهای موفق در زمینه فرآوری، قیمت گذاری و برندسازی گیاه دارویی آنغوزه (با وزن 0/337) در حوزه قیمت به عنوان اولین برنامه عملیاتی توسط خبرگان شناخته شد. لذا انجام مطالعات با هدف استفاده صحیح از وضعیت طبیعی، وجود گونه های تلخ و شیرین، مقاومت در برابر آفات و بیماریهای این گیاه دارویی تحت نظارت سازمان جنگلها و مراتع، راه حل مناسبی برای حضور مستمر در بازارهای داخلی و خارجی است.