بررسی تاثیر تصویر برند بر مصرف نمایشی: با در نظر گرفتن نقش میانجی ارزش های خرید، قصد خرید و نقش تعدیلگر جنسیت (مورد مطالعه: شرکت نوین چرم)

لوکس‌گرایی رفتاری است که در همه اقشار جامعه مشاهده می‌شود اما ممکن است مبنای انگیزشی متفاوتی داشته باشد درنتیجه بررسی انگیزه خرید کالاهای لوکس که از ارزش‌های خرید مورد انتظار مصرف‌کننده‌ نشیت می‌گیرد از اهمیت بالایی برخودار است. از همین رو مقاله حاضر قصد دارد به مطالعه‌ی تاثیر تصویر برند بر قصد خرید کالای لوکس و نهایتا بروز مصرف نمایشی به‌عنوان یکی از الگوهای متداول مصرف این کالاها به‌واسطه ارزش‌های خرید شامل ارزش منحصربه‌فرد بودن، ارزش طبقه اجتماعی و ارزش لذت‌جویی به‌عنوان متغیرهای میانجی و جنسیت به‌عنوان متغیر تعدیلگر بپردازد.با تحلیل داده‌های جمع‌آوری‌شده از 345 نفر از مشتریان شعب مختلف برند نوین چرم در تهران با استفاده از نمونه‌گیری خوشه‌ای تصادفیدر دسترس در قالب پرسشنامه استاندارد و در فرم معادلات ساختاری و به‌کارگیری نرم‌افزارهای SPSS وSmart PLS مشخص شد از بین ارزش‌های خرید، ارزش طبقه اجتماعی بر قصد خرید تاثیر ندارد، جنسیت رابطه ارزش‌های خرید و قصد خرید را ‌‌متاثر نمی‌سازد و قصد خرید بر مصرف نمایشی تاثیر مثبت و معناداری دارد.