تاثیر قابلیت های بازاریابی، نوآوری و یادگیری بر عملکرد بنگاه های کوچک و متوسط ورزشی
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
تغییرات سریع در فناوری و شرایط محیطی امروز، بنگاه های ورزشی را مجبور ساخته تا با کاربست قابلیت ها و منابع، خود را با شرایط جدید بازار تطابق داده و به عملکرد بالاتری دست یابند. بر همین اساس، هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی، نوآوری و یادگیری بر عملکرد بنگاه های کوچک و متوسط ورزشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کارآفرینان فعال در زمینه های مرتبط با صنعت ورزش (تولید و خدمات) است که تعداد 169 نفر به عنوان نمونه آماری با فرمول کوکران و به روش تصادفی انتخاب و مورد آزمون قرار گرفتند. در این پژوهش از پرسش نامه به عنوان ابزارگردآوری اطلاعات استفاده شده است. ضمنا تحلیل مدل این پژوهش از روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفته است. نتایج به دست آمده نشان می دهد که هر یک از قابلیت های بازاریابی، نوآوری و یادگیری تاثیر مستقیم و معناداری بر عملکرد بنگاه های ورزشی دارند. بنابراین، قابلیت های بازاریابی، نوآوری و یادگیری می توانند به عنوان عامل اساسی در کسب مزیت رقابتی و عملکرد بنگاه های ورزشی شناخته شوند.
کلیدواژگان:
بازاریابی ، بنگاه ورزشی ، قابلیت ، نوآوری ، یادگیری
زبان:
فارسی
صفحات:
51 تا 60
لینک کوتاه:
https://www.magiran.com/p2317803
مقالات دیگری از این نویسنده (گان)
-
طراحی مدل تجاری سازی پژوهش های علوم ورزشی: رویکرد کیفی
*، محمد احسانی، مرجان صفاری، رسول نوروزی سید حسینی
مجله مطالعات مدیریت ورزشی، فروردین و اردیبهشت 1402 -
نقش تعدیل گر بازاریابی کارآفرینانه در ارتباط بین سرمایه فکری و عملکرد کسب و کارهای ورزشی
*، ابراهیم علی دوست قهفرخی، احمد رجبی، محمدرضا میری
نشریه مدیریت ورزشی، بهار 1402 -
کاربرد فناوری های نوین در توسعه ورزش های تفریحی: چیستی پیشرانها و محرک ها
جواد فسنقری، رسول نوروزی سید حسینی*، مرجان صفاری،
نشریه مدیریت و توسعه ورزش، بهار 1402 -
ارائه چارچوب مفهومی برای تحلیل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدی ورزش کشور
مهران سرداری*، ، محمد احسانی، مجتبی امیری
نشریه مدیریت و توسعه ورزش، تابستان 1400