بررسی مقایسه ای تاثیر نشان تجاری کشور مبدا بر قصد خرید مشتری در صنایع غذایی با نقش میانجی ترجیح نشان تجاری و ارزش نشان تجاری(10نشان تجاری پرفروش خارجی مواد غذایی فعال در بازار ایران)؛

امروزه در این بازار رقابتی، نشان تجاری یک دارایی نامشهود ارزشمند محسوب می‌شود که نقش مهمی را ایفا می‌کند چراکه نشان تجاری این امکان را به مشتریان می‌دهد که خطرات ادراک‌شده آن‌ها در خرید خدمات را کاهش دهد و به شرکت‌ها برای دستیابی به عملکردی پایدار کمک کند. بنابراین این پژوهش باهدف بررسی مقایسه‌ای تاثیر نشان تجاری کشور مبدا بر قصد خرید مشتری در صنایع غذایی با نقش میانجی ترجیح نشان تجاری و ارزش نشان تجاری در بین 10نشان تجاری پرفروش خارجی مواد غذایی فعال در بازار ایران انجام گردید.

روش این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی، توصیفی-پیمایشی محسوب می‌شود. با توجه به اینکه از تعداد کل مشتریان نشان تجاری‌های خارجی مواد غذایی در سطح شهر تهران اطلاع دقیق در دسترس نیست لذا جامعه آماری مورد مطالعه ،نامحدود محسوب می‌شود و طبق ، فرمول کوکران، تعداد نمونه برای جامعه نا حدود 384 نفراست. در این تحقیق به شیوه نمونه‌گیری تصادفی ساده پرسشنامه توزیع گردید.

نتایج نشان داد که تصویر شناختی کشور مبدا و تصویر عاطفی کشور مبدا بر ترجیح نشان تجاری مواد غذایی تاثیر معناداری دارند. تصویر شناختی کشور مبدا و تصویر عاطفی کشور مبدا بر ارزش نشان تجاری مواد غذایی تاثیر مثبت و مستقیم دارند. و درنهایت اثرات مستقیم ترجیح نشان تجاری و ارزش نشان تجاری بر قصد خرید مواد غذایی تایید شدند.