بررسی تاثیر هوش فرهنگی اصناف و کسبه ی بازار تبریز بر وفاداری گردشگران داخلی

شهرها به علت جاذبه های تاریخی، فرهنگی و مراکز خرید متنوع، از مهمتر ین مقاصد گردشگری به شمار می آیند. شهر تبریز به دلیل دارا بودن آب و هوای مطبوع و بناها و آثار تاریخی گوناگون یکی از مقاصد مورد علاقه برای گردشگران داخلی به حساب می آید. در میان بناهای تاریخی شهر تبریز، بازار بزرگ تبریز که به ثبت جهانی یونسکو نیز رسیده است، سالانه پذیرای تعداد زیادی گردشگر می باشد. این مهم ضرورت بررسی هوش فرهنگی اصناف و کسبه ی بازار تبریز و تاثیر آن بر وفاداری گردشگران داخلی را آشکار می نماید. از این رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هوش فرهنگی اصناف و کسبه ی بازار تبریز بر وفاداری گردشگران داخلی انجام شده است. جامعه ی آماری این تحقیق، گردشگران ورودی و بازدیدکننده از بازار تبریز هستند و حجم نمونه به وسیله ی فرمول کوکران 384 نفر برآورد شد. نمونه گیری به وسیله ی روش نمونه گیری تصادفی ساده در دسترس و ابزار جمع آوری داده های این تحقیق پرسشنامه می باشد. برای سنجش پایایی، از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که با توجه به ضرایب بزرگتر از عدد 7/0 متغیرها، می توان نتیجه گرفت که پایایی پرسشنامه ی تحقیق، در سطح بالایی قرار دارد. تجزیه و تحلیل داده ها از طریق SPSS و AMOS صورت گرفت. همچنین برای بررسی رابطه ی متغیرها از مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان می دهد که در این مدل بعد انگیزشی هوش فرهنگی اصناف و کسبه ی بازار تبریز با مقدار ضریب مسیر 699/0 بیشترین تآثیر بر وفاداری گردشگران داخلی را دارد.