Designing a Model to Evaluate the Effectiveness of Advertising Campaigns for Food Industry Products - Snacks
Message:
Article Type:
Research/Original Article (دارای رتبه معتبر)
Abstract:
Purpose

The purpose of this study was to design a model to evaluate the effectiveness of advertising campaigns for food industry products - snacks.

Materials and Methods

The research method was qualitative in terms of the nature of the data and developmental in terms of purpose. The participants of the research were qualitatively professors and experts in the field of academic marketing and marketing and advertising experts of food-snack companies. From theoretical saturation, 8 people were selected by purposive sampling. Data collection was semi-structured interviews. Data collection was done through in-depth semi-structured interviews and data analysis was done using content analysis technique and MAXQDA software. To evaluate the validity of the research, the triangulation method was used and to determine the reliability, the Holstein method was used.

Findings

According to the findings, the main and sub-topics include; Underlying factors (product and target market), organizational factors (purpose, content, message and media), level of engagement (engagement with product, engagement with advertising, engagement with message and engagement with media), competitive effects (sales, cost share, share Market and market stability), and consumer behavior (mind share, heart share and buying behavior).

Conclusion

The results led to the identification of five main themes and 14 sub-themes for the model of the effectiveness of advertising campaigns for food industry products - snacks.

Language:
Persian
Published:
Islamic Lifestyle Centered on Health, Volume:3 Issue: 5, 2020
Pages:
183 - 196
magiran.com/p2346001  
برخی از خدمات از جمله دانلود متن مقالات تنها به مشترکان مگیران ارایه می‌گردد. شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 700,000ريال می‌توانید 100 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.