بررسی رابطه بین ارزش های لاکچری و نگرش مشتریان بر قصد خرید آن ها در هنگام سفر با میانجی گری تصویر غذا

سفر و گردشگری از مهم ترین بخش های اقتصاد جهانی به شمار می آیند که می توانند منجر به تولید درآمد و اشتغال شوند. از این رو در این پژوهش که از نوع توصیفی همبستگی است و به صورت پیمایشی انجام‎ گرفت، بررسی رابطه بین ارزش های لاکچری و نگرش مشتریان بر قصد خرید، به طور کاربردی سنجیده شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، گردشگرانی که در فصل بهار و تابستان 1399 در رستوران های لاکچری استان گیلان غذا خورده اند، را شامل می‎شود که نمونه 384 نفری با استفاده از نمونه گیری غیراحتمالی از نوع آسان انتخاب شده است و داده‎های آن نیز به کمک ابزار پرسش نامه گردآوری شده است. تجزیه‎وتحلیل داده ها نیز با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری در محیط نرم‎افزار پی ال اس انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهند رابطه معناداری بین ارزش های لاکچری (عملکردی، مالی، نمادین و لذتی) و نگرش مشتریان وجود دارد و نیز رابطه معناداری بین ارزش های لاکچری (عملکردی، مالی، نمادین و لذتی) نگرش مشتریان و قصد خرید تایید شد و در نهایت رابطه بین نگرش مشتریان و قصد خرید با نقش میانجی تصویر غذا معنادار است.