عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید اخلاق محور مصرف کننده در شرایط رکود

از دوره رکود، به عنوان دوره کسادی و بحران نیز یاد می شود و م ی تواند فرهنگ و اخلاق را تحت تاثیر قرار دهد.  هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش عوامل  مختلف  بر تصمیم گیری خرید اخلاقی مصرف کننده در شرایط رکود است.

پژوهش حاضر به صورت ترکیبی (کیفی و کمی) انجام شده است. در بخش کیفی روش داده بنیاد بود. جامعه خبرگان شامل اساتید دانشگاهی متخصص در زمینه بازرگانی و مدیریت و نخبگان تجربی در صنع ت ماکارونی بودند که 20 نفر از آنها با روش نمونه گیری گلوله برفی تا رسیدن به اشباع به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مصاحبه های نیمه ساختار یافته بود و داده ها به روش کدگذاری تحلیل شدند. بخش کمی روش توصیفی- همبستگی بود. جامعه مصرف کنندگان ماکارونی در ایران بود که 384 نفر به شیوه در دسترس انتخاب شدند. ابزار پرسشنامه طراحی شده (از نتایج بخش کیفی) بود و داده ها به روش معادلات ساختاری تحلیل شدند.

نتایج نشان داد که از میان پنج عامل شناسایی شده، عوامل علی و عوامل مداخل ه گر بر تصمیم گیری اخلاقی خرید مصرف کنندگان در شرایط رکود بیشترین نقش را دارند. از میان عوامل زمینه ای، امنیت، احتیاط و بودجه؛ از میان عوامل علی خانواده، شخصیت فرد و دیدگاه و نگرش فرد؛ از میان عوامل مداخله گر، تحریم، عوامل سیاسی و جنگ؛ از میا ن راهبردها، صرفه جویی، خرید کالای با ریسک کمتر و اولویت بندی خرید و از میان پیامدها، انبار شدن کالاها، بیکاری و تغییر رفتار مصرف کنندگان بالاترین اهمیت را در تصمیم گیری اخلاقی خرید مصرف کنندگان در شرایط رکود دارند.

بی شک با ریشه کنی فقر و درصورتی که تحریم ها برداشته شوند و دولت سیاست های درست برای اقتصاد وضع کند و حمایت از بنگاه ها و سازمان های اخلاق مدار ، مصرف کنندگان در خرید خود به میزان بیشتری به مولفه های اخلاقی پایبند خواهند بود.