تبیین فرهنگ هواداری مجازی در شبکه اجتماعی اینستاگرام: دالیل و زمینه ها (مورد مطالعه: هواداران سلبریتیها)

گسترش شبکه های اجتماعی مجازی همچون اینستاگرام در ایران، به سبب ایجاد محیط و فضای رسانه ای غیررسمی و افزایش قدرت کاربران در به اشتراک گذاری عکس، ویدیو، ایده ها، عواطف و احساسات، فرصت بی نظیری را برای رشد فرهنگ سلبریتی و هواداری از آنها ایجاد کرده است. بنابراین، هدف این پژوهش، مطالعه دلیل و زمینه های فرهنگ هواداری از سلبریتی ها در اینستاگرام است. روش تحقیق به کار رفته در این پژوهش، کیفی بوده و از رهیافت نظریه زمینه ای به عنوان روش عملیاتی پژوهش استفاده شده است. مشارکت کنندگان پژوهش، 22 نفر از فالوورها یا تعقیب کنندگان سلبریتی ها (با تعداد فالوور بیشتر) در شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند. برای گردآوری داده ها از مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته بهره گرفته شده است. داده های گردآوری شده با بهره گیری از روش مقایسه ای مداوم و مطابق با رویه های نظام مند اشتراوس و کوربین در سه مرحله (باز، محوری و انتخابی) مورد تحلیل قرار گرفتند. قابلیت اعتبار، اعتماد و انتقال پذیری داده ها نیز مورد تایید قرار گرفته است. یافته های پژوهش بیانگر آن است که مهمترین دلیل تمایل هواداران به سلبریتی ها عبارت اند از: دیجیتالی شدن زندگی جوانان، مصرفی شدن جامعه، سلبریتیزه شدن جامعه، نقش آفرینی رسانه های عصر اول و فرسایش اعتماد نهادی در جامعه. همچنین تغییر الگوهای اوقات فراغت، استحاله شهرت، وجود نابرابری در جامعه و رواج مدرنی زاسیون یا نوسازی به عنوان عوامل زمینه ای یا تسهیل گر نیز در هواداری از سلبریتی ها نقش داشته اند.