تاثیر جاذبه نوستالژیک موجود در تبلیغات و نوع رسانه تبلیغاتی مورد استفاده، بر نگرش و رفتار خرید مصرف کنندگان مورد مطالعه : تبلیغات شرکت مینو

پژوهش حاضر با هدف ارزیابی تاثیر محتوای دیداری-شنیداری تبلیغات حاوی جاذبه نوستالژیک شخصی و تاریخی بر نگرش و رفتارخرید مصرف کنندگان انجام گرفته است. به منظور تحقق هدف پژوهش، فرضیات بر پایه گردآوری داده ها بر اساس توزیع و گردآوری پرسشنامه در میان 300 نفر آزمودنی از متولدین دهه شصت هجری شمسی که بر اساس یک طرح عاملی 3(جاذبه تبلیغاتی: تبلیغات با جاذبه نوستالژیک شخصی، تبلیغات با جاذبه نوستالژیک تاریخی و تبلیغات بدون جاذبه نوستالژیک) ×2(نوع تبلیغات: تیزر،پوستر)، به شکل تصادفی در شش گروه جایگزین شده اند پس از انجام مداخله از طریق ارایه محتوای دیداری-شنیداری، به وسیله‏ی آزمون‏های آماری متناسب مورد آزمون قرار گرفته است. در این رابطه، نتایج اثرات تعاملی تحلیل واریانس دوسویه، در سطح اطمینان 95% ، نشان می‏‏دهد، زمانی که تبلیغ از نوع پوستر و جاذبه از نوع نوستالژی تاریخی باشد نگرش نسبت به تبلیغات در بالاترین سطح خود بوده است. زمانی که تبلیغ از نوع تیزر و جاذبه از نوع نوستالژی تاریخی باشد نوستالژی برانگیخته شده در بالاترین سطح خود بوده است، زمانی که تبلیغ از نوع پوستر و جاذبه از نوع نوستالژی تاریخی باشد قصد خرید در بالاترین سطح خود بوده است. لذا بر اساس نتایج این پژوهش، به نظر می‏رسد، تبلیغات تیزری با جاذبه نوستالژیک تاریخی نوستالژی برانگیخته شده بیشتر، و تبلیغات پوستری با جاذبه نوستالژیک تاریخی نگرش مطلوب تری نسبت به تبلیغ و قصد خرید بیشتری را ایجاد می‏نماید. اما نگرش افراد نسبت به برند در مواجهه با جاذبه‏های مختلف تفاوت معنا دار ندارد.