ترسیم نقشه تولیدات علمی «بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی» با استفاده از تحلیل هم واژگانی

هدف پژوهش حاضر ترسیم نقشه علمی و تحلیل خوشه ای پژوهش های منتشر شده در حوزه بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی با استفاده از مدارک نمایه شده در پایگاه وب آف ساینس است.

پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی است که با استفاده از روش علم سنجی صورت گرفته است. 431 سند موجود در حوزه بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی استخراج و مورد بررسی قرار گرفته اند.

یافته ها نشان داد کلیدواژه های بازاریایی با فراوانی 34، بازاریایی کتابخانه ای با فراوانی 18، کتابداری با فراوانی 14 و رسانه های اجتماعی با فراوانی 13 بیشترین هم رخدادی را داشته اند. از طرفی، تحلیل خوشه ها نشان داد که حوزه موضوعی بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی از هشت خوشه تشکیل شده و مهمترین خوشه، خوشه دو با کلیدواژه های بنگلادش، منابع اطلاعات، خدمات اطلاعاتی، بازاریابی، آمیخته بازاریابی، استراتژی بازاریابی، کتابخانه های عمومی، بازاریابی استراتژیک، دانشگاه، وب سایت ها ،شبکه جهانی وب است که در این میان کلیدواژه های" بازاریابی" و " خدمات اطلاعاتی" مهم ترین کلیدواژه های این خوشه محسوب می شوند.

 ترسیم و تحلیل نقشه موضوعی بازاریابی در کتابخانه ها، رویکرد ها و مسایلی که مورد توجه و غفلت قرار گرفته شده را روشن ساخت. پژوهشگران حوزه بازاریابی در کتابخانه ها، آن گونه که شایسته است به این حوزه توجه نکرده اند .