طراحی مدل آینده پژوهی از همسویی استراتژی های بازاریابی بین الملل در بخش پایین دستی صنعت نفت ایران

این مطالعه در جهت پاسخ به این پرسش است که آیا وجود همسویی استراتژیک در حوزه بازاریابی بین الملل منجر به بهبود عملکرد شرکت در حوزه صادرات خواهد شد. پس از پاسخ به این سیوال از طریق روش آزمون فرض فازی، یک سیستم پشتیبانی از تصمیم گیری مدیریت در ارتباط با همسویی استراتژی-های بازاریابی بین الملل ارایه می شود. پژوهش حاضر از حیث هدف یک پژوهش تبیینی بوده و با توجه به اینکه الگویی در سطح استراتژیک برای حوزه بازاریابی بین الملل ارایه می دهد از نظر نتیجه یک پژوهش توسعه ای است. جامعه آماری این تحقیق شامل شرکت های پایین دستی صنعت نفت یعنی شرکت های پتروشیمی و دوایر صادراتی در صنعت نفت است که به امر بازاریابی بین الملل کالاها و خدمات مبادرت می ورزند و حداقل سه سال متوالی به عنوان شرکت برتر در حوزه بازاریابی بین الملل شناسایی شده اند. سطح تجزیه و تحلیل در این پژوهش سازمان است. ابزار جمع آوری داده ها برای عملکرد بازاریابی بین المللی گزارشات سازمان مدیریت صنعتی در ارتباط با پانصد شرکت برتر و گزارشات عملکرد مالی شرکت-ها بوده و برای تعیین درجه همسویی استراتژیک از نظریه نقاط مرجع استراتژیک استفاده شده است. یافته های پژوهش نشانگر آن است که اولا همسویی استراتژیک بالا موجب ارتقاء عملکرد بازاریابی بین المللی می شود، ثانیا اندازه گیری فازی همسویی استراتژیک و عملکرد بازاریابی بین المللی تقریر درست-تری از واقعیت ارایه می نماید. ثالثا در این پژوهش، مطلوبیت الگوی فازی در ارتباط با ارایه یک سیستم پشتیبانی از تصمیم گیری مدیریت تایید شده است.