گرایش به برندهای ورزش مبتنی بر تجربه مصرف در بین زنان

هدف این تحقیق، مطالعه گرایش به برندهای ورزش مبتنی بر تجربه مصرف در بین زنان است. بر این اساس، فرضیه هایی مطرح و مدل مفهومی برای تحقیق در نظر گرفته شد که در آن، متغیر تجربه برند به همراه مولفه هایش (احساسی، عاطفی، عقلانی و رفتاری) به عنوان متغیر مستقل و انتخاب برند به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. تحقیق حاضر یک مطالعه توصیفی-تحلیلی و برحسب هدف یک تحقیق کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان زن برندهای ورزشی در سطح شهر تبریز است. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان و با توجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه آماری، 384 نفر از مشتریان زن باشگاه ها و فروشگاه های ورزشی در نظر گرفته شده است. نمونه گیری به صورت در دسترس انجام گرفته شد. برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. برای سنجش تجربه برند از پرسشنامه تجربه برند زارانتونلو و اشمیت (2010) و برای سنجش گرایش به برند از پرسشنامه محقق ساخته بهره گرفته شد. پرسشنامه، پنج گزینه ای طیف لیکرت می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون کولموگراف- اسمیرنف، ضریب همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون با بهره گیری از نرم افزار آماری Spss24 استفاده شد. یافته های تحقیق نشان می دهد که تجربه برند به همراه تمام مولفه هایش تاثیر مثبت و معناداری بر انتخاب برند کالاهای ورزشی دارد.