Designing a Causal Model of Social Media Marketing in Consumer Behavior of Luxury Car Products with DEMATEL approach
Author(s):
Message:
Article Type:
Research/Original Article (بدون رتبه معتبر)
Abstract:

In recent years, the luxury market has faced significant structural changes, such as the entry of new segments into the market and the use of the Internet as a sales channel. In this context, luxury brands need to understand their young consumers' perceptions of social value while adapting to environmental change. The purpose of this study is to identify the dimensions of social media marketing in the behavior of consumers of luxury goods with the DEMATEL approach. The dimensions of social media marketing are derived from Salem and Salem Research (2021). The community and the statistical sample of 25 university professors are proficient in the concepts of social media marketing and the behavior of consumers of luxury goods. After a thorough review of the theoretical foundations and research background, the dimensions of research on variables were identified and then the intensity of the relationship between the dimensions of social media marketing was investigated using the DEMATEL. The results show that building trust between people and investors has the greatest impact and synchronizing producer and consumer has the greatest impact on the behavior of consumers of luxury goods with social media marketing.

Keywords:

Marketing,Social Media,Consumer Behavior,Luxury Goods,DEMATEL

Language:
Persian
Published:
Journal of Science and Engineering Elites, Volume:7 Issue: 1, 2022
Pages:
1 - 15
magiran.com/p2443997  
برخی از خدمات از جمله دانلود متن مقالات تنها به مشترکان مگیران ارایه می‌گردد. شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 700,000ريال می‌توانید 100 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.