بررسی نقش شاخصهای بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ورزشی

گردشگری ورزشی در کشورهای مختلف جهان رشد چشمگیری دارد و در کشورها نیز گسترش آن برای رشد صنعت گردشگری اجتناب ناپذیر است. پژوهشها نشان دادهاند یکی ازمهمترین راهکارهای توسعه گردشگری ورزش، بازاریابی است. لذا این تحقیق نقش بازاریابی را در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان کهگیلویه و بویراحمد مورد توجه قرار داده و در این راستا پنج عامل تعدیل سیاستگذاریهای کالن کشوری، توسعه ساختار زیربنایی، توجه به جاذبه های گردشگری ورزشی، فعالیتهای تبلیغاتی و تنظیم راهبردها که بهنظر می رسد با توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان کهگیلویه و بویراحمد مرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پژوهش حاضر توصیفی-پیمایشی و از نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش که شامل 225نفر و حجم نمونه به صورت تمام شمار برآورد گردید. برای جمع آوری اطلاعات و شناسایی جنبه های مختلف موضوع از پرسشنامه شاخصهای بازاریابی استفاده شد. داده های گردآوری شده با شاخصهای آماری کای دو، آزمون فریدمن تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد تمامی عواملی که در این پژوهش مطرح شده اند با توجه به سطح معنی داری بهدست آمده (005/0=s) در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان کهگیلویه و بویر احمد موثرند. طبق آزمون فریدمن، فعالیتهای تبلبغاتی با رتبه میانگین 12/2 در اولویت نخست و توسعه ساختارهای زیربنایی با رتبه میانگین 22/1 دراولویت آخر قرار دارد، اگر سیاستهای کالن کشوری را تعدیل کرده و قوانین را طوری تنظیم کنیم که خواسته ها و نیازهای گردشگران را تامین کند، موجبات جذب گردشگران فراهم می شود و اگر با توجه بیشتر به جاذبه های گردشگری ورزشی آنها را بهسازی و جاذبه های جدیدی را شناسایی کنیم و به خوبی به گردشگران ارایه دهیم و آنگاه زیر ساختهای مناسب را ایجاد کنیم نتیجه ی آن جایگاه سازی مثبت گردشگری ورزشی در ذهن گردشگران است که به نوعی به رشد این صنعت کمک میکند.