طراحی الگوی پیامدهای برپاسازی فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف: پژوهشی آمیخته

هدف اصلی این تحقیق، طراحی الگوی پیامدهای برپاسازی فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف است. مطالعه ی پیش رو از لحاظ هدف، اکتشافی-کاربردی و با بهره گیری از رویکرد آمیخته ی کیفی- کمی صورت پذیرفته و در بخش کیفی، با اتکا به راهبرد نظریه ی داده بنیاد گلیزر و استفاده از روش کدگذاری باز، محوری و نظری، ضمن انجام 14 مصاحبه ی عمیق نیمه ساختاریافته با مدیران و خبرگان برگزیده ی کسب وکارهای فعال در صنایع کالاهای تند مصرف و بهره مندی از شیوه ی نمونه گیری هدفمند قضاوتی تا دستیابی به نقطه ی اشباع نظری، الگوی مفهومی پژوهش با 6 مقوله، 42 مفهوم و 702 کد، طراحی و تدوین شد. در بخش کمی، بر اساس مفاهیم طراحی شده، پرسش نامه ی محقق ساخته حاوی 129 گویه، تدوین و جامعه ی آماری، متشکل از مدیران و کارشناسان بازاریابی، برندینگ، فروش، تبلیغات، توسعه ی محصول و ارتباط با مشتریان شرکت های تجاری صنعت کالاهای تندمصرف می باشد که بر مبنای شیوه ی نمونه گیری تصادفی هدفمند 445 پرسش نامه در میان آنان توزیع و 352 پرسش نامه ی تکمیل شده مورد تحلیل و بررسی قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده های بخش کمی و تایید مدل، از تحلیل عاملی تاییدی چندسطحی و آزمون های تی تک نمونه ای با بهره گیری از نرم افزار Smart PLS به بررسی سوالات مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شده است. نتایج تحلیل عاملی تاییدی، حاکی از تایید مفاهیم و مقوله های شناسایی شده در قالب الگوی پیشنهادی تحقیق است. همچنین شاخص های نیکویی برازش، نشان می دهد داده ها و ساختار الگوی طراحی شده ی تحقیق برازش مناسبی داشته و مورد تایید است