ارزیابی وضعیت کنونی برندآفرینی کلانشهر اهواز با پیروی از نگرشی پس آیند محور

در دنیای رقابت آمیز امروز، برند شهری به مثابه تیغی بران در راستای دستیابی به حداکثر سرمایه در حال گردش و گردشگران محسوب می گردد. در این راستا، کلانشهر اهواز نیز چاره ای جز پیروی از این رویکرد نداردلذا این پژوهش به هدف شناختی از وضعیت کنونی برندآفرینی در کلانشهر اهواز به تحقیق پرداخت. پژوهش حاضر سوال محور می باشد که با روشی اکتشافی انجام پذیرفته است؛ ضمن آن که از روش تحلیل محتوا مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و اسنادی برای واکاوی علی استفاده گردید. جامعه آماری پژوهش، خبرگان می باشند که تعداد 142 نمونه با روش خوشه ای دو مرحله ای انجام پذیرفت. ابزار پژوهش پرسش نامه الکترونیکی پنج درجه ای لیکرت می باشد که روایی و پایایی آن مورد تایید واقع گردید. بر مبنای یافته های تحقیق، وضعیت کنونی برندآفرینی در کلانشهر اهواز مناسب نبوده؛ و این کلانشهر نتوانسته است از قابلیت های رود کارون در راستای برندآفرینی کلانشهر اهواز استفاده نماید؛ که الزم است با اصالح روندها، نسبت به بازنوع سازی تصویر شهر با بهره گیری از رویکرد مدیریت مکان به مثابه برندسازی و استفاده بهینه از قابلیت های ابزارهای نوین ارتباطی و تبلیغاتی چرخه برندآفرینی خود را تکمیل نماید.