شناسایی شاخص های موثر بر مدل کسب و کار کارآفرینی دیجیتال

تحولات دیجیتال، مدل ها و فرآیندهای کسب وکار را به شدت تغییر داده و مدل های جدیدی در حال ظهور هستند. لذا شناسایی تاثیر عوامل محرک بر مدل های کسب وکار دیجیتال، نقش مهمی در موفقیت کسب وکارها و اقتصاد دارند. در حالیکه تیوری و عمل علاقه رو به رشدی را در پتانسیل مدل کسب وکارهای جدید به عنوان نتیجه ای از دیجیتال سازی نشان می دهند، تحقیقات تا به امروز انگیزه اصلی برای چگونگی به کارگیری قابل توجه مدل های کسب وکار دیجیتال، در صنایع را نشان نداده و با عنایت به کند بودن این تغییرات در ایران و مسایل تبدیل شدن کسب وکارهای سنتی به کسب وکارهای اینترنتی، شناسایی تاثیر عوامل پیشران بر مدل های کسب وکار دیجیتال، می تواند نقش مهمی در پیشرفت کسب وکار ها ایفا نماید. برای رسیدن به این هدف، یک مطالعه تجربی براساس یک پایه نظری انجام و چهار محرک اصلی (با پنج مورد برای هر محرک) در رابطه با پتانسیل مدل کسب وکار دیجیتال بدست آمد: شاخص های کلیدی عملکرد، شخصی سازی، کارایی و ارتباطات. یافته های رویکرد مدل معادلات ساختاری نشان می دهد که هر چهار عامل تعیین کننده، تاثیر مثبت و معناداری بر پتانسیل مدل های کسب وکار دیجیتال دارند.