ارائه الگوی پیشایندها و پیامدهای قابلیت های بازاریابی موثر بر توسعه محصولات جدید در صنعت نفت

نویسنده:

فریدون امیدی*

پیام:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:

تحقیق حاضر از حیث هدف، کاربردی و روش آن ترکیبی است. ابتدا با ابزار مصاحبه نیمه ساختارمند با خبرگان به تعداد 20 نفر نسبت به شناسایی پیشایندها و پیامدهای قابلیت‏های بازاریابی توسعه محصولات جدید در شرکت پالایش نفت آبادان اقدام شد و در بخش کمی با ابزار پرسشنامه نسبت به اعتبارسنجی مدل اقدام شد. جامعه آماری در بخش کیفی، خبرگان دانشگاهی و مدیران ارشد و در بخش کمی، کلیه متخصصان و مدیران بودند. یافته‏ها در فاز کیفی پیشایندها (تحقیق در بازار، نوآورانگی، طرح‏ریزی، عوامل ساختاری و مدیریت منابع انسانی) و پیامدها (حضور در بازار، محصولات جدید، مشتریان پایدارتر، توسعه پایدار) هستند. در نتیجه‏ گیری می‏توان گفت صنایعی مانند نفت باید عملکرد محصول بالاتری داشته و نسبت به تقویت انواع مختلف قابلیت‏های بازاریابی توجه نمایند تا استراتژی‏های توسعه را برای محصولات جدیدی که مطابق با اهداف محکم و ارزیابی محیط بیرونی و داخلی به همراه منابع است به ثمر رسانند.

کلیدواژگان:

قابلیت های بازاریابی ، توسعه محصولات جدید ، صنعت نفت

زبان:
فارسی
انتشار در:
نشریه مطالعات راهبردی در صنعت نفت و انرژی، سال شانزدهم شماره 61 (تابستان 1403)
صفحات:
23 تا 42
لینک کوتاه:
https://www.magiran.com/p2742595 
مقالات دیگری از این نویسنده (گان)