لطفا ضد خود تبلیع نکنید

اهمیت تبلیغات در دستیابی هب موفقیت های تجاری به گونه ای است که بسیاری از کارشناسان روابط عمومی را به جد به این باور رسانده است که تبلیغات رمز موفقیت است. البته شواهدی نیز در این زمینه موجود است. بر اساس برخی اطلاعات منتشره در مورد برخی از محصولات دارای نام های تجاری معروف مانند کوکاکولا هزینه بخش تبلیغات به مراتب بیش از هزینه تمام شده خود کالا است. از سوی دیگر بررسی های جدید نشان می دهد به همان اندازه که بهره گیری از ابزار تبلیغات می تواند یک شرکت را به اهداف تجاری آن نزدیک و نزدیک تر سازد عدم استفاده صحیح از آن نیز می تواند کارکردی ضد تجاری و در جهت از دست رفتن سهم بازار داشته باشد.