بررسی نقش بازارگرایی و بازاریابی اینترنتی بر توسعه بازارهای بین المللی

استفاده از ظرفیت بازاریابی اینترنتی در ایران در سال های اخیر به شدت در حال رشد بوده و بخش عظیمی از فعالیت های مربوط به فضای مجازی را به خود اختصاص داده است و بازارگرایی یکی از جنبه‎های ‎فرهنگ سازمانی است که در آن کارکنان بالاترین ارزش را به سودآوری بنگاه و نگه داری مشتری از طریق ایجاد ارزش برتر می‎دهند بنابراین هدف پژوهش حاضر بررسی نقش بازارگرایی و بازاریابی اینترنتی بر توسعه بازارهای بین المللی می باشد. روش تحقیق توصیفی- همبستگی بود. جامعه پژوهش حاضر مدیران کارکنان شرکت ورزیران در سطوح مختلف بود که تعداد 100 نفر انتخاب شد. به منظور اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسشنامه به صورت تشخیصی، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS  و lisrel با آزمون های معادلات ساختاری انجام گرفته است نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که بازارگرایی بر  توسعه بازارهای بین المللی تاثیر معنی داری دارد و همچنین بازاریابی اینترنتی بر توسعه بازارهای بین المللی تاثیر معنی داری دارد.