ارائه مدل بازاریابی سیاسی برای انتخابات مجلس شورای اسلامی : یک پویش کیفی با رویکرد داده بنیاد

امروزه به دلیل شتاب روزافزون در رشد تکنولوژی های ارتباطی و تاثیرگذاری آن بر همه جوانب زندگی و شکل گیری شرایط جدید در صحنه سیاسی و اجتماعی در سراسر دنیا، بازاریابی سیاسی ابعاد جدید به خود گرفته و بسیار پیچیدهتر از قبل شده است. به دلیل گستردگی این تغییرات ، به کارگیری نسل های نوین بازاریابی سیاسی ضرورت می یابد. در پژوهش حاضر یک مطالعه کیفی به منظور ارائه مدل بازاریابی سیاسی برای انتخابات مجلس شورای اسلامی کشور صورت گرفته است. در این پژوهش از روش داده بنیاد مدل اشتراوس و کوربین)1998 (استفاده شده و تا اشباع نظری مصاحبه شوندگان پیش رفته است. جامعه آماری بهصورت هدفمند از خبرگان دانشگاهی و فعالان عرصه انتخابات و احزاب گزینش شدهاند. در مجموع 26 مصاحبه عمقی نیمه ساختاریافته انجام شد. از متن مصاحبه ها 2027 کد باز و 21 مقوله شناسایی شدند. برای کدگذاری از نرمافزار Atlas TI نسخه 8 استفاده شده و مولفه ها شناسایی و مدل مفهومی پژوهش ترسیم شد. پدیده ی محوری پژوهش " عقلانیت سیاسی به میانجی واقعیت های عینی " و راهبردها شامل: (تمایز و ضد تمایز، به اشتراک گذاری آگاهی و تعریف هنجار نرم) و پیامدها (شامل: آگاهی های مدنی، حقوق شهروندی، توسعه سیاسی و انسانی، تکثرگرایی در قدرت و تقویت مردم سالاری) می باشد .