رهیافتی به تحلیل تصاویر ثابت

ما اغلب بر این باوریم که چنانچه تعداد خاصی از نقش مایه های تصویر را تشخیص داده و پیام زبانی را بخوانیم، یک «تصویر» را «دریافت» کرده ایم. تحلیل این دو نوع تبلیغ در قالب پوستر و آگهی مجله، نشان می دهد که اکثر دریافت های اصلی بیش از آنکه مدلول نشانه های شمایلی باشند، مدلول نشانه های تجسمی اند، گرما، آرامش، هیجان، پویایی، تعادل، تعمیم و پیشرفت، نه در نشانه های شمایلی و نه در نشانه های زبانی، پدیدار نمی شوند. تحلیل و بررسی بدین شکل هموار ساختن راه، ریشه ای ترین و جامع ترین تاویل ها را میسر و ممکن خواهد کرد. دونمونه اعلامیه تبلیغاتی با دو محتوای...