آزمون مدل پذیرش فناوری در گروه دانشجویان منتخب دانشگاه تهران

با تغییر شرایط محیط کسب وکار اقتصادهای در حال گذر، مدیران بنگاه ها و سازمان هایی که قبلا در اقتصاد بسته و براساس اقدامات برنامه ریزی شده عمل نموده و به زعم خود موفق بوده اند، ناگزیر از تغییر اولویت های سنتی خود به سوی شناسایی بازارهای هدف مناسب و توسعه محصولاتی هستند که نیازهای مصرف کنندگان را به نحو مناسب پاسخ دهند. عوامل زیادی می تواند در موفق نبودن برنامه های بازاریابی بنگاه های اقتصادی نقش داشته باشد که در این مقاله با توجه به اهمیت فناوری اینترنت، نقش پذیرش این فناوری تحلیل می شود. به رغم این اهمیت، نقش مطالعات تکنوگرافی در مباحث بخش بندی بازار هنوز به طور مفصل و مبسوط پژوهش نشده است.
در این مطالعه از مدل پذیرش فناوری استفاده شده است. همچنین بیان می شود که مدیران بازاریابی باید در ارزیابی های کلی خود در مورد استفاده و یا استفاده نکردن از فناوری اینترنت به اهمیت نسبی عواملی چون جنسیت و وضعیت سکونت مشتریان خود، توجه داشته باشند. در پایان با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری به بررسی روابط علی این مدل پرداخته می شود و میزان تطابق مدل مذکور در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران مورد سنجش قرار می گیرد.