بررسی عوامل مؤثر بر جذب واحدهای صنعتی در نمایشگاه های ایران و اثرات آن بر شاخص های مالی آن ها

نمایشگاه ها نقش بسیار مهمی را در بازار رقابتی امروز ایفا می کنند. در صورتی که نمایشگاه ها به درستی برگزار گردند باعث جذب دوباره شرکت ها در نمایشگاه ها شده و تامین اهداف برگزارکنندگان، غرفه داران و بازدیدکنندگان را به دنبال خواهد داشت. در این مقاله ابتدا اثر عوامل تبلیغات نمایشگاهی و بهبود فضای برگزاری نمایشگاه را بر جذب واحدهای صنعتی در نمایشگاه بین المللی تهران بررسی می کنیم. سپس اثر شرکت در نمایشگاه بر شاخص های بازده دارایی ها و فروش شرکت ها بررسی می شود. داده های مورد نیاز از 105 سازمان شرکت کننده در نمایشگاه بین المللی تهران جمع آوری گردیده است. روش پژوهش مقاله از نوع پیمایشی و همبستگی بوده و برای بررسی فرضیات از آزمون های مرتبط آماری استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که تبلیغات در نمایشگاه بر جذب واحدهای صنعتی تاثیر نداشته در حالیکه بهبود فضای برگزاری نمایشگاه در جذب واحدهای صنعتی تاثیر داشته است. همچنین یافته ها نشان می دهد که شرکت در نمایشگاه بر بازده دارایی این واحدها تاثیر نداشته ولی در مقابل شرکت در نمایشگاه بر فروش واحدهای صنعتی تاثیرگذار بوده است.