فهرست مطالب
نشریه آینده پژوهی ایران
سال نهم شماره 1 (بهار و تابستان 1403)
- تاریخ انتشار: 1403/06/01
- تعداد عناوین: 12
-
-
صفحات 1-31هدف
دیدبانی یکی از ارکان مهم آینده پژوهی و مقدمه پروژه ها و پژوهش های این حوزه است. اگر آینده پژوهی به یک ساختمان تشبیه شود، دیدبانی صحیح همچون پی ای محکم و قابل اتکا برای آن خواهد بود. در موضوع دیدبانی پژوهشگران مختلف مدل های متعددی را ارائه کرده اند. این مدل ها بر اساس شرایط و ویژگی های پیرامونی هر پژوهش ارائه شده و با یکدیگر متفاوت هستند. هدف اصلی پژوهش حاضر احصاء شاخص های ارزیابی مدل های دیدبانی و شناسایی ویژگی ها و نقاط قوت و ضعف 36 مدل از مدل های دیدبانی موجود با تمرکز بر مدل ها دیدبانی ارائه شده در ده سال اخیر و مدل های رایج در گذشته بر اساس شاخص های مذکور است و در راستای آن اهداف دیگری چون تعیین رابطه امتیازدهی به مدل های دیدبانی نیز دنبال شد.
روشاین پژوهش از منظر هدف کاربردی بوده و در زمره پژوهش های ترکیبی قلمداد می شود و در آن از روش های مطالعات کتابخانه ای، پنل خبرگان و پرسش نامه استفاده شده است.
یافته هادر این پژوهش 36 مدل از میان مدل های موجود دیدبانی استخراج و تشریح و دوازده شاخص نهایی بر مبنای نظر خبرگان به منظور ارزیابی آن ها مشخص شده است. همچنین شاخص های مذکور بر مبنای اهمیت آن ها توسط خبرگان وزن دهی شده و رابطه ای به منظور امتیازدهی به مدل های دیدبانی ارائه و در نهایت 36 مدل دیدبانی بر اساس این رابطه امتیازدهی شده اند.
نتیجه گیرینتایج نشان می دهد سه مدل دیدبانی مومنی زاهد، ساکالیدیس و همکاران و کالز بیشترین امتیازات را کسب کردند. همچنین بر اساس شاخص های ارزیابی نهایی، مدل های دیدبانی ای که در هر یک از آن ها دارای نقاط قوت بیشتری بودند معرفی شدند.
کلیدواژگان: آینده پژوهی، دیدبانی، پویش محیطی، افق پویی، پایش -
صفحات 32-55هدف
در پژوهش حاضر موضوع سناریوهای تاثیر جنبش های نوظهور بر جمهوری اسلامی ایران در دهه ی پنجم انقلاب اسلامی با این هدف مورد مطالعه قرار گرفت که با رویکردی آینده پژوهانه مهم ترین جنبش های نوظهور جامعه ایران مشخص گردد و تاثیراتی که این جنبش ها در دهه ی پنجم انقلاب اسلامی بر جامعه ایران خواهند داشت در قالب سناریو مطرح گردد.
روشاز روش پژوهش تحلیل اسناد، مصاحبه های نیمه ساخت یافته با نخبگان و نیز روش سناریو نویسی (عدم قطعیت های بحرانی) برای تحقق اهداف استفاده گردید.
یافته هابا شناسایی پیش ران ها و عدم قطعیت های موجود، دو مورد از پیش ران ها (جنبش دموکراسی خواهی و جنبش سبک های جدید زندگی) که بر اساس نظر نخبگان حائز اهمیت بیشتری بودند انتخاب گردیدند و بر حسب عدم قطعیت های موجود در رابطه با هر کدام از پیش ران ها، مجموعا چهار سناریو مطرح گردید.
نتیجه گیریدر این پژوهش از میان چهار سناریو مطرح شده، دو سناریو بر ایجاد تغییرات مهم و اساسی توسط پیش ران ها و دو سناریو نیز بر کنترل پیامدهای ناشی از این پیش ران ها توسط نظام جمهوری اسلامی اشاره دارد.
کلیدواژگان: جنبش های نوظهور، سناریو، انقلاب اسلامی، جمهوری اسلامی -
صفحات 56-92هدفهدف این مطالعه مدلسازی پیشران های شکل دهنده توسعه کسب و کارها در کشور ایران است. ما به دنبال درک عوامل و پیشران های مهمی هستیم که تاثیرگذاری بالقوه در توسعه کسب و کارها با بهره گیری از پلتفرم های دیجیتال مبتنی بر هوش مصنوعی دارند. این پژوهش سعی دارد با تحلیل پیشران ها، راهنمایی هایی ارائه کند تا کسب و کارها بتوانند با بهره گیری از فناوری های نوین و هوش مصنوعی، بهبود و توسعه خود را مد نظر قرار دهند.روشروش تحقیق از نوع آمیخته اکتشافی است. جامعه نظری پژوهش شامل خبرگان با تجربه در زمینه کسب و کار، پلتفرم های دیجیتال و هوش مصنوعی بوده و 20 نفر از این خبرگان به صورت نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. در این پژوهش، ابتدا با مرور ادبیات عوامل موثر در کسب و کار با تمرکز بر پلتفرم های دیجیتال و هوش مصنوعی شناسایی شدند. سپس با استفاده از آزمون دوجمله ای و مدل سازی ساختاری تفسیری، عوامل تاثیرگذار تایید، سطح بندی و روابط میان آنها مشخص شد. ابزارهای مورد استفاده شامل پرسشنامه و آزمون استاندارد مقایسات زوجی بود که روایی آن مطابق نظر خبرگان و پایایی آن با آزمون نشانه زوجی مورد تایید قرار گرفت.یافته هاپیشران های هوشمندسازی (A2)، دگرگونی تجاری و افزایش بهره وری (A12) و تولید پایدار و کنترل آلودگی (A19)، تاثیرگذاری و تاثیر پذیری بالاتری نسبت به سایر پیشران ها دارند.نتیجه گیریاین پژوهش نشان می دهد که توسعه کسب و کارها با بهره گیری از فناوری های دیجیتال و هوش مصنوعی در آینده می تواند ارتقاء یابد. این پیشران ها می توانند راهبردهای موثری را برای تحولات اقتصادی و اجتماعی در ایران فراهم آورند.کلیدواژگان: هوش مصنوعی، پلتفرم های دیجیتال، آینده پژوهی، کسب و کار
-
صفحات 93-134هدف
مدیریت شهری در دهه حاضر با پیچیدگی های بسیار زیادی در حوزه های سیاسی، اجتماعی، اقتصادی، زیست محیطی، مسایل قانون گذاری و مسایل فنی و تکنولوژیک همراه است. شهر رشت به عنوان یکی از کلانشهرهای مهم کشور در حال گذار به سمت توسعه با مسایل پیچیده و متفاوتی در مدیریت شهری مواجه است. استفاده از فناوری های نوین در قالب شهرهای هوشمند می تواند به عنوان یک راه حل برای شهر رشت قلمداد گردد. برای تحقق شهر هوشمند رشت در افق 1415 مطابق با اسناد بالادستی (سند آمایش استان در افق 1415 و سند الگوی ملی در افق 1444)، لازم است تا از ابزارهای آینده نگرانه جهت ایجاد و خلق آینده های موجه و مطلوب با مشارکت تمامی ذینفعان کلیدی استفاده نمود. این پژوهش سعی دارد تا با رویکرد آینده نگاری راهبردی به شناسایی و اولویت بندی پیشران های شهر هوشمند بپردازد.
روشپژهش حاضر از نوع ترکیبی (کیفی و کمی) می باشد. در این پژوهش از رویکرد اکتشافی و مشارکتی آینده نگاری استفاده می گردد. روش های اصلی مورد استفاده پنل خبرگان (دلفی)، تحلیل اثرات متقاطع با استفاده از میک مک، سناریوپردازی با روش سناریو ویزارد است.
یافته هادر پژوهش حاضر، نه پیشران اساسی در تحقق پذیری شهرهای هوشمند استخراج گردید و سه سناریوی بالقوه پیش روی رشت در افق 1415 تبیین گردیده است.
نتیجه گیریبا توجه به نتایج پژوهش حاضر، سناریوی "بازگشت عصر طلایی رشت" به عنوان سناریوی شهر هوشمند در افق 1415 شهر رشت به عنوان سناریوی مطلوب حاصل گردید.
کلیدواژگان: آینده نگاری، شهر هوشمند، رشت، میک مک، سناریو ویزارد -
صفحات 135-162
گردشگری ورزشی پیشرانهای موثر بسیاری می تواند داشته باشد که تصمیمات سفر بر اساس آنها گرفته می شود. تحلیل پیشرانهای موثر آینده گردشگری ورزشی به پیشرفت این حوزه می تواند کمک شایانی نماید. لذا هدف پژوهش حاضر تحلیل پیشرانهای موثر بر آینده گردشگری ورزشی بود. روش پژوهش حاضر آمیخته و از نوع تحلیلی و اکتشافی است و از لحاظ هدف جزء پژوهش های کاربردی به شمار می آید. مشارکت کنندگان در این پژوهش شامل خبرگان و افراد مجرب در حوزه گردشگری ورزشی شامل راهنمایان تورهای گردشگری ورزشی، کارشناسان حوزه گردشگری ورزشی و مدیران ارشد سازمان های مرتبط با گردشگری و اساتید مدیریت ورزشی با تخصص گردشگری بود که از روش نمونه گیری هدفمند در پژوهش استفاده شد. در بخش خبرگان از ابزار مصاحبه استفاده شد و با 18 مصاحبه اشباع نظری حاصل شد. برای تحلیل داده ها از از روش تحلیل تاثیرات متقابل استفاده گردید. در ابتدا عوامل کلیدی و تاثیرگذار بر گردشگری ورزشی احصاء گردید و 58 عوامل کلیدی و تاثیرگذار تدوین شد. در گام دوم با تشکیل پانل خبرگی عوامل کلیدی و تاثیرگذار مشابه با یکدیگر ادغام گردید و از بین 58 عوامل کلیدی و تاثیرگذار، 8 پیشران اصلی تاثیرگذار برای گردشگری ورزشی شناسایی گردید. در انتها با استفاده از نرم افزار آینده پژوهی میک مک و به کارگیری روش تحلیل ماتریس متقاطع تحقیق تاثیرات متقابل پیشران ها تحلیل گردید. نتایج پژوهش نشان داد که 8 پیشران اصلی بر آینده گردشگری ورزشی تاثیرگذار است که شامل توسعه گردشگری و زیرساخت های آن، فناوری و دیجیتال، سلامتی و تندرستی، تحولات مدیریتی و اشتغال، پایداری محیط، متنوع سازی، عوامل اقتصادی و رسانه و ارتباطات می شود.
کلیدواژگان: آینده گردشگری، توسعه گردشگری ورزشی، زیرساخت گردشگری، مدیریت گردشگری -
صفحات 163-185هدف
متخصصان فیزیک پزشکی به دلیل پیچیدگی و وقت گیر بودن طراحی درمان پرتودرمانی با مشکلاتی مواجه هستند. مطالعات مختلف به اهمیت و نقش هوش مصنوعی در پرتودرمانی و تسریع و بهبود کیفیت آن اشاره کرده اند. این تحقیق امکان استفاده از شبکه یو در بهبود طراحی درمان پرتودرمانی را به عنوان تکنیکی جهت اصلاح پرتودرمانی با رویکرد آینده پژوهانه مورد بررسی و تحلیل قرار می دهد.
روش هابرای نیل به هدف این پژوهش از روش تحلیل روند به عنوان یکی از روش های اصلی آینده پژوهی استفاده شده است. مسیر تحول شبکه یو در مقالات معتبر مورد بررسی قرار گرفت و سپس با برون یابی مسیر تحول آینده کاربرد این تکنیک در پرتودرمانی بررسی شد. طبق دستورالعمل های پریزما 2020، فرآیندهای انتخاب مطالعه، غربالگری و معیارهای ورود و خروج تعریف شدند.
یافته هااز بین 28 مقاله مطالعه شده، 20 مقاله برای ارزیابی های بیشتر انتخاب شدند. ارزیابی روند راهبردهای شبکه یو در حوزه های مختلف رادیوتراپی نشان داد به کارگیری شبکه یو منجر به عملکرد بهتر نسبت به روش های سنتی و اثربخشی بیشتر و کاهش خطای انسانی در طراحی درمان پرتودرمانی خواهد شد.
نتیجه گیریبا توجه به روندهای آتی کاربرد شبکه یو در حوزه های مختلف رادیوتراپی و رشد آمار مقالات در این حوزه که نشان دهنده افزایش علاقه در تحقیق و توسعه فناوری های هوش مصنوعی می باشد، انتظار می رود در آینده با رفع چالش های موجود به توسعه کاربرد تکنولوژی های هوش مصنوعی در مراکز پرتودرمانی، کاهش هزینه های درمان و بهبود فرایند درمان در حوزه پرتودرمانی دست یابیم.
کلیدواژگان: پرتودرمانی، شبکه یو، تحلیل روند، طراحی درمان -
صفحات 186-211هدف
حکمروایی شهری یکی از رویکردهایی است که می تواند در مدیریت بهتر،کاهش اثرات و سازگاری با تغییر اقلیم موثر واقع شود؛ ولی تحقق این رویکرد به ویژه در کلانشهرهایی مانند مشهد با موانعی همراه است؛لذا هدف این پژوهش تحلیل چالش های حکمروایی خوب شهری در راستای سازگاری و کاهش اثرات تغییر اقلیم و نیز شناسایی سناریوهای آینده آن می باشد.
روشپژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت تحلیلی و توصیفی و با رویکرد آینده پژوهی می باشد.داده ها با پرسش نامه نخبگانی به تعداد 21 نفر در دو بخش شناسایی چالش ها و سناریونویسی جمع آوری شد.تحلیل داده ها با مدل اهمیت - فوریت برای بخش چالش ها،و نرم افزار سناریو ویزارد برای سناریونویسی انجام شد.
یافته های پژوهش:
از 38 چالش بررسی شده 6 مورد اولویت بیش تری دارند.این چالش ها تنوع بازیگران درگیر در فرایند سیاست گذاری های شهری، پایه های درآمدی محدود شهرداری مشهد، تفرق سیاسی شدید حاکم بر شهر- منطقه مشهد با دخالت سازمان ها و نهادهای عمومی مختلف،عدم دسترسی عمومی به اطلاعات و داده های مربوط به تغییرات اقلیمی،ضعف اختیار شهرداری نسبت به دستگاه های دولتی در شرایط نبود مدیریت یکپارچه شهری و وابستگی مالی درآمدی شهر مشهد به دولت مرکزی می باشد.
نتیجه گیریدر نهایت 6 متغیر بااولویت انتخاب شدند و براساس آن 7 سناریو فراروی چالش های کلیدی ارائه شد که از میان 42 وضعیت موجود در این سناریوها،19 درصد در شرایط مطلوب،50 درصد در آستانه بحران و 31 درصد بحرانی می باشند.سناریوی اول با 6 فرض افزایشی،یک چشم انداز ایدئال از شهر مشهد را ترسیم می کند که با گام نهادن در مسیر آن می توان چالش های حکمروایی شهری در عصر تغییر اقلیم را کاهش داد.
کلیدواژگان: حکمروایی شهری، تغییر اقلیم، اهمیت فوریت، سناریو، مشهد -
صفحات 212-237هدف
آینده نگاری با شکل بخشیدن به دنیای مطلوب فردای یک جامعه سروکار دارد. هدف اصلی پژوهش، شناسایی بایسته های آینده نگاری در حکمرانی برای کاربردپذیری فناوری های نوظهور با تاکید بر دستیابی به کشاورزی پایدار در ایران است.
روشاین پژوهش جزو پژوهش های کمی است که به روش پیمایشی اجرا شده است جامعه آماری آن 641 نفر از کنشگران فناوری های نوین کشاورزی بودند که 314 نفر از آن ها به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای با انتساب متناسب مطالعه شدند. ابزار جمع آوری داده ها، پرسش نامه ای بود که روایی شکلی آن با استفاده از نظرات متخصصان و پایایی آن از طریق محاسبه ضریب کرونباخ آلفا (931/0) تایید شد.
یافته هافناوری ها، نقش مهمی در استفاده بهینه از منابع پایه تولید دارند و تغییر بینش بهره برداران کشاورزی توسعه کشاورزی صادرات محور، ارتقای کیفیت محصولات کشاورزی و افزایش عملکرد کمی کشاورزی از مهمترین بایسته های آینده نگاری در حکمرانی برای کاربردپذیری فناوری های نوظهور برای دستیابی به کشاورزی پایدار هستند. نتایج تحلیل عاملی اکتشافی نشان داد؛ پنج عامل "استفاده پایدار و بهینه از منابع طبیعی، افزایش کارآیی و بهره وری در تولید کشاورزی، فناورانه نمودن تولید در زیربخش های کشاورزی، توسعه فرهنگ فناوری و نوآوری و مدیریت راهبردی توسعه فناوری" درمجموع 57/75 درصد واریانس مورد نظر را تبیین می کنند.
نتیجه گیریآینده نگاری در حکمرانی برای توسعه کاربردپذیری فناوری های نوظهور در کشاورزی ایران موثر است: بنابراین برای توسعه واحدهای کشاورزی فناورانه در زیربخش های کشاورزی و دستیابی به کشاورزی پایدار، ضروت دارد با عزمی ملی و بر اساس یک برنامه عملیاتی جامع و آینده نگر، حمایت ها و مشوق های مناسب مدنظر دولتمردان باشد.
کلیدواژگان: حکمرانی فناوری، آینده نگاری فناوری، فناوری های نوظهور کشاورزی، توسعه فناوری، کشاورزی پایدار -
صفحات 238-369هدفپژوهش حاضر، با هدف شناسایی پیشران های موثر بر توسعه صنعت پتروشیمی در ایران انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از حیث روش ترکیبی است که شامل دو مرحله اصلی مطالعات کتابخانه ای و اعتبارسنجی توسط خبرگان، در سطح اکتشافی و مبتنی بر رویکرد آینده پژوهی و سناریو نگاری صورت گرفته است.روشدر پژوهش حاضر با استفاده از مطالعات کتابخانه ای پیشرانها شناسایی شده و پس از شناسایی به تائید خبرگان رسید. جامعه هدف پژوهش، پژوهشگران و خبرگان دانشگاهی و مدیران ارشد صنعت پتروشیمی بودند که در حوزه آینده پژوهی تجربه های علمی و عملی داشتند. برای نمونه گیری نیز از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد. پیشران های حیاتی با نرم افزار میک مک بر پایه روش تحلیل اثرات متقاطع شناسایی شدند. در ادامه آینده صنعت پتروشیمی در ایران در قالب 16 سناریو بر پایه نرم افزار سناریو ویزارد، مبتنی بر روش سایب ترسیم گردید.یافته هانتایج پژوهش حاکی از آن است که 40 پیشران موثر بر توسعه صنعت پتروشیمی شناسایی شد. در نهایت بر اساس پیشران های کلیدی 16 سناریوی باورپذیر بررسی و درجه اهمیت آنها مشخص شد.نتیجه گیریسناریوهایی که دارای وزن بیشتری دارند عبارت است از : توسعه پایدار، پذیرش فناوری های جدید، تحول دیجیتال، توسعه بازارهای نوظهور و تغییر اقلیم و اثرات آن می باشند. در انتها برای مواجهه با چالش ها و بهره برداری از فرصت های آینده صنعت پتروشیمی، پیشنهادها و راهکارهایی مطرح شده است.کلیدواژگان: آینده پژوهی، صنعت پتروشیمی، تحولات فناوری، نرم افزار میک مک، نرم افزار سناریو ویزارد
-
صفحات 270-300هدفراهبرد همرقابتی یا همکاری-رقابت یک رویکرداستراتژیک پرطرفداردر بخش بهداشت ودرمان است.علی رغم استقبال از این رویکرد، سازمان هادرپیاده سازی آن برای بهره مندی ازتمامی مزایای آن بامشکلاتی مواجه است.از این رو پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل کلیدی موفقیت راهبرد همکاری-رقابت در نظام سلامت و تحلیل سناریو این عوامل انجام شده است.روشاین پژوهش از نوع ترکیبی (کیفی-کمی) است، در مرحله اول تحقیق (کیفی) براساس مصاحبه های نیمه ساختاریافته وتحلیل مضمون، عوامل کلیدی موفقت شناسایی شده ودر مرحله دوم (کمی)، به منظور تحلیل این عوامل از نقشه شناختی فازی و تحلیل سناریو استفاده شده است.یافته هادر نتیجه اقدامات تحقیق مرحله اول 74 عامل کلیدی موفقیت شناسایی شدکه در قالب 15 کلان دسته «مدیریت منابع انسانی»،«مهارت تشخیص و رفع ناسازگاری ها»،«آموزش مدیران»،«مدیریت روابط بین سازمان»،«میزان وابستگی و مشابهت»،«مدیریت اطلاعات»،«نظارت وارزیابی هوشمندانه»،«خدمت دهی هوشمندانه»،«فرهنگ سازی مناسب»،«مدیر مثبت نگر»،«چند منبعی بودن»،«طراحی محیط کاری»،«کار گروهی»،«مدیریت قراردادها»و«به گزینی» گروه بندی شدند. بر اساس خروجی نقشه شناختی فازی «آموزش مدیران»و«مدیریت قراردادها» پیشران و«خدمت دهی هوشمندانه» دریافت کننده اثر است.سایر عوامل کلیدی موفقیت، نیز نقش متغیر معمولی را دارند. بالاترین درجات وابستگی به ترتیب برای «مدیریت روابط بین سازمان»و«نظارت وارزیابی هوشمندانه»است. «به گزینی» و«مهارت تشخیص ورفع ناسازگاری ها» بیشترین میزان اثرگذاری و «مدیریت روابط بین سازمان» و «مهارت تشخیص و رفع ناسازگاری ها» بیشترین میزان مرکزیت را داراست. همپوشانی سناریوهای روبه عقب بیانگر جایگاه ویژه «نظارت و ارزیابی هوشمندانه»، «مدیریت قراردادها» و «فرهنگ سازی مناسب» است. همچنین همپوشانی سناریوهای روبه جلو بیانگر اهمیت «به گزینی» و «آموزش مدیران» است.نتیجه گیریبر اساس یافته های تحقیق، توسعه زیرساخت های اطلاعاتی، به گزینی، تنظیم قراردادها بر مبنای پوشش چالش ها و آموزش های مدیریتی برای توسعه همرقابتی توصیه می گردد.کلیدواژگان: عوامل کلیدی موفقیت، راهبرد همکاری-رقابت، بخش بهداشت و درمان، تحلیل سناریو، نقشه شناختی فازی
-
صفحات 301-334هدف
پژوهش حاضر با هدف بررسی و تحلیل آینده صنعت تبلیغات با استفاده از فناوری واقعیت افزوده (AR) انجام شده است. این تحقیق تلاش می کند تا فرصت ها و چالش های پیش روی تبلیغات در عصر واقعیت افزوده را شناسایی کند و راهکارهایی برای بهره برداری موثر از این فناوری ارائه دهد. هدف نهایی، کمک به ذینفعان صنعت تبلیغات در ایجاد استراتژی های نوین و تعاملی تر برای بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل مخاطبان است.
روشدر این پژوهش از مرور سیستماتیک ادبیات استفاده شده است. مقالات منتخب با تکنیک تحلیل مضمون ارزیابی و تفسیر شد.
یافته های پژوهش:
فناوری واقعیت افزوده در حال تغییر شکل صنعت تبلیغات است. AR می تواند تعاملات شخصی سازی شده و محتوای جذاب تری را برای مخاطبان فراهم کند، و تبلیغات آینده را به سمت تجربه های بیشتر تعاملی و فراگیر سوق دهد. همچنین، چالش هایی مانند هزینه های پیاده سازی، مسائل مرتبط با حریم خصوصی، و نیاز به زیرساخت های فنی مناسب شناسایی شده است که باید برای بهره برداری بهینه از AR به آن ها توجه شود.
نتیجه گیریواقعیت افزوده می تواند به عنوان یک ابزار کلیدی در تحول صنعت تبلیغات ایفای نقش کند. با بهره برداری صحیح از این فناوری، کسب وکارها و آژانس های تبلیغاتی قادر خواهند بود تا تجربه های تبلیغاتی نوآورانه و تعاملی را ارائه دهند که منجر به جذب بیشتر مشتریان و افزایش تعاملات آن ها با برندها می شود
کلیدواژگان: واقعیت افزوده، تبلیغات، بازاریابی، مرور نظام مند ادبیات -
صفحات 335-366هدف
عدم قطعیت، پیچیدگی و پویایی سه ویژگی محیطی هستند که سازمان های قرن بیست و یکم را احاطه کرده اند و باعث بی ثباتی آنها شده اند. بهبود پیش بینی درباره فرصت ها و تهدیدهای آینده و عکس العمل سریع به آنها، به شایستگی اصلی سازمان های موفق تبدیل شده است، سازمان هایی که به اطلاعات راهبردی دسترسی دارند، در حوزه خود پیشرو و رهبر خواهند بود. هوشمندی راهبردی مکانیسمی است که این فرصت را پدید می آورد. تحقیق حاضر سعی بر آن دارد با توجه به شرایط پیش روی شرکت های فعال در حوزه داروسازی به ارائه مدل هوشمندی راهبردی به عنوان ابزاری جهت کاهش عدم قطعیت در این صنعت بپردازد.
روش شناسی:
تحقیق حاضر از منظر هدف، در گروه پژوهش های کاربردی و از منظر روش گرد آوری اطلاعات، در گروه پژوهش های کیفی قرار دارد. جامعه تحقیق حاضر شامل خبرگان حوزه مدیریت استراتژیک، بازاریابی و سیاستگذاری در حوزه صنعت داروسازی بودند. نمونه گیری به روش هدفمند انجام شد و در نهایت با انجام 22 مصاحبه اشباع نظری حاصل شد. ابزار جمع آوری داده مصاحبه بود.
یافته هادر مرحله کدگذاری باز 560 کد احصا که به 25 مقوله فرعی دسته بندی شدند. در نهایت، سه مقوله فشار فناوری، فشار بازار و عدم قطعیت به عنوان شرایط علی؛ دو مقوله مدیریت دانش و چشم اندازسازی به عنوان ابعاد پدیده محوری؛ عوامل فردی و عوامل سازمانی به عنوان مقوله های شرایط زمینه ای؛ عوامل خرد و عوامل کلان به عنوان شرایط مداخله گر؛ دو عامل سازماندهی مجدد و توانمندسازی به عنوان راهبردها؛ و پشتیبانی و بقا به عنوان پیامدها شناسایی شدند.
کلیدواژگان: هوشمندی، هوشمندی راهبردی، عدم قطعیت، صنعت داروسازی
-
Pages 1-31Purpose
Observation is one of the important pillars of futures studies and the introduction of projects and researches. If it likened to a building, correct observation will be like a solid and reliable foundation for it. Different researchers have presented several observation models. These models are presented based on the surrounding conditions and characteristics of each research and are different from each other.The main purpose of the current research is to calculate the evaluation indicators of observation models and to identify the characteristics, strengths and weaknesses of 36 existing models, focusing on last ten years and common models in the past based on the aforementioned indicators, and, other goals Like determining the scoring relationship, observation models were also followed.
MethodThis research is practical from the point of view of the goal and is considered as mixed research and it uses the methods of library studies, expert panel and questionnaire.
FindingsIn this research, 36 models were extracted and explained from among the existing observation models, and twelve final indicators were determined based on the opinion of experts in order to evaluate them. The mentioned indicators were weighted based on their importance by experts and a relationship was presented to score the observation models and finally 36 observation models were scored based on it.
ConclusionThe results show that the three observation models of Momenizahed, Sakalidis and Cuhls got the most points. Based on the final evaluation indicators, observation models were introduced that had more strengths in each of them.
Keywords: Futures Studies, Observation, Environmental Scanning, Horizon Scanning, Monitoring -
Pages 32-55Objective
In the present study, the subject of scenarios of the effect of new emerging movements on the Islamic Republic of Iran in the fifth decade of the Islamic Revolution was studied with the aim to Identify future studies about the most important social new emerging movements in Iranian society and the effects of these movements that will be happened in the fifth decade of the Islamic Revolution in form of the scenarios.
MethodSemi-structured interviews with elites as well as the new scenario method (critical uncertainties) were used to achieve the goals by document analysis research method.
Findingstwo cases of drivers (Democracy Movement and New Lifestyle Movement) which were more important according to the elites, were selected by recognition of the drivers and the existing uncertainties which four scenarios were proposed.
ConclusionIn this resarch according to the uncertainties in relation to each of the drivers that two scenarios refers to making important and fundamental changes by drivers and two scenarios refers to the control of the consequences of these drivers by the system of the Islamic Republic.
Keywords: Emerging Movements, Scenario, Islamic Revolution, Islamic Republic -
Pages 56-92PurposeThe aim of this study is to model the drivers shaping the development of businesses in Iran. We seek to understand the factors and drivers that have a potential impact on business development through the use of digital platforms based on artificial intelligence. This research attempts to provide guidance by analyzing these drivers, enabling businesses to consider improvements and developments using modern technologies and artificial intelligence.MethodThe research methodology is of an exploratory mixed type. The theoretical population includes experts experienced in business, digital platforms, and artificial intelligence, and 20 of these experts were selected through purposive sampling. Initially, a literature review identified influential factors in business, focusing on digital platforms and artificial intelligence. Subsequently, through binomial tests and interpretive structural modeling, the influential factors were confirmed, ranked, and their interrelationships defined. Tools used included questionnaires and standardized pairwise comparison tests, validated and reliability-tested according to expert opinion and paired sign tests.FindingsThe drivers of smartization (A2), business transformation and productivity enhancement (A12), and sustainable production and pollution control (A19) have a higher impact and influence than other drivers and will play a significant role in the future of digital business.ConclusionThis research demonstrates that the development of businesses utilizing digital technologies and artificial intelligence can be enhanced in the future. Smartization, business transformation, and sustainable production are among the macro factors that will significantly impact the future of businesses. These drivers can provide effective strategies for economic and social transformations in Iran.Keywords: Artificial Intelligence, Digital Platforms, Futures Studies, Business
-
Pages 93-134Objective
Urban management in the current decade is associated with many complexities in the political, social, economic, environmental, legal, technical and technological issues. The city of Rasht, as one of the important metropolises of Iran is facing complicated and different issues in urban management toward its development process. The use of new technologies in the form of smart cities can be considered as a solution for the city of Rasht. To achieve the smart city in the horizon of 1415 in accordance with the upstream documents (provincial planning document in the horizon of 1415 and national model document in the horizon of 1444), it is necessary to use forward-looking tools to create a preferred and desirable future with the participation of all key stakeholders. This study tries to identify and prioritize the drivers of the smart city with a strategic foresight approach and explain the potential scenarios in 1415.
MethodThe research is a combination of descriptive-analytical and survey which was conducted by using panel of experts (Delphi), cross-effect analysis using Mic Mac and scenario planning with scenario wizard.
FindingsIn the present study, nine basic drivers in the realization of smart cities were extracted and three potential scenarios for Rasht in the horizon of 1415 have been explained.
ConclusionAccording to the results of the present study, the scenario of "return of the golden age of Rasht" as a smart city was achieved in the horizon of 1415 as a desirable scenario.
Keywords: Future Foresight, Smart City, Rasht, Mic Mac, Scenario Wizard -
Pages 135-162
The current research method is mixed and of analytical and exploratory type, and in terms of its purpose, it is part of applied research.The participants in this research included experts and experienced people in the field of sports tourism, including guides of sports tourism tours, experts in the field of sports tourism, senior managers of organizations related to tourism, and the purposeful sampling method was used in the research. At first, key and influential factors on sports tourism were counted and 58 key and influential factors were compiled. In the second step, with the formation of an expert panel, similar key and influential factors were merged with each other, and out of 58 key and influential factors, 8 main influential drivers for sports tourism were identified. In the end, the mutual effects of the propellants were analyzed by using the future research software MicMac and applying the cross-matrix analysis method.
Keywords: Future Of Tourism, Sports Tourism Development, Tourism Infrastructure, Tourism Management -
Pages 163-185Introduction
Medical physics specialists face problems due to the complexity and time-consuming design of radiation therapy. Various studies have pointed out the importance and role of artificial intelligence in radiation therapy and accelerating and improving its quality. This research examines and analyzes the possibility of using the U network to improve the design of radiation therapy as a technique to modify radiation therapy with a future-oriented approach.
MethodsTo achieve this research goal, trend analysis has been used as one of the main methods of future research. The development path of the U network was examined in authoritative articles, and then by extrapolating the future development path, the application of this technique in radiation therapy was investigated. According to Prisma 2020 guidelines, study selection processes, screening and inclusion and exclusion criteria were defined.
FindingsAmong the 28 articles studied, 20 articles were selected for further evaluation. The evaluation of the trend of U network strategies in radiotherapy showed that the use of U network will lead to better performance than traditional methods and more effectiveness and reduction of human error in radiotherapy treatment design.
ConclusionConsidering the future trends of the use of the U network in different fields of radiotherapy and the growth of the statistics of articles in this field, which shows the increasing interest in the research and development of artificial intelligence technologies, it is expected that in the future, the application of artificial intelligence technologies reducing treatment costs and improving the treatment process
Keywords: Radiation Therapy, U Network, Trend Analysis, Treatment Design -
Pages 186-211Purpose
Urban governance is one of the approaches that can be effective in better management,reducing the effects and adapting to climate change;But the realization of this approach is accompanied by obstacles,especially in big cities like Mashhad;Therefore, the purpose of this research is to analyze the challenges of good urban governance in the direction of adapting and reducing the effects of climate change, as well as identifying its future scenarios.
MethodThe current research is applied in terms of purpose and analytical and descriptive in nature and with a future research approach.The necessary data were collected through an elite questionnaire of 21 people in two sections:identification of challenges and scenario writing.Data analysis was done with the importance-urgency model for the challenges section,and Scenario Wizard software for scenario writing.
FindingsAmong the 38 challenges investigated,6 of them have higher priority.These challenges are the diversity of actors involved in the process of urban policies,the limited income base of Mashhad municipality,the strong political division ruling the city-region of Mashhad with the involvement of various public organizations and institutions...
ConclusionFinally, 6 priority variables were selected and based on that,7 scenarios were presented to face the key challenges,and among the 42 situations in these scenarios,19% are in favorable conditions,50% are on the verge of crisis, and 31% are critical.The first scenario,with 6 additional assumptions,draws an ideal vision of Mashhad city,which by stepping on its path, the challenges of urban governance in the era of climate change can be reduced.
Keywords: Urban Governance, Climate Change, Importance-Urgency, Scenario, Mashhad -
Pages 212-237Purpose
Foresight deals with giving shape to the desirable world of tomorrow for a society, the main purpose of the research is to identify the requirements of foresight in governance for the applicability of emerging technologies with an emphasis on achieving sustainable agriculture in Iran method research was conducted as part of quantitative research and survey method. Its statistical population was 641 agricultural technology experts, 314 of whom were studied by stratified random sampling method with appropriate attribution.The data collection tool was a questionnaire whose form validity was confirmed using experts' opinions and its reliability was confirmed by calculating the Cronbach's alpha coefficient (0.931)Findings The use of technologies plays an important role in the optimal use of basic production resources, and changing the perspective of agricultural users is the first priority of the foresight requirements in governance for the applicability of emerging technologies to achieve sustainable agriculture. The results of exploratory factor analysis showed; 5 factors of realizing sustainable agriculture, increasing efficiency and productivity in agricultural production, technologicalizing production in agricultural sub-sectors, developing the culture of technology and innovation in society, and developing the infrastructure required for emerging technologies, totaling 75.57% of the desired variance.
ConclusionForesight in governance is effective for the applicability of emerging technologies in: in order to develop technological agricultural units in agricultural sub-sectors and achieve sustainable agriculture, it is necessary with national determination and will based on a plan. A comprehensive and forward-looking operation, appropriate supports and incentives should be considered by the statesmen.
Keywords: Technology Governance, Technology Foresight, Emerging Agricultural Technologies, Technology Development, Sustainable Agriculture -
Pages 238-369ObjectiveThe current research was conducted with the aim of identifying the drivers affecting the development of the petrochemical industry in Iran. In terms of practical purpose, this research is a combined method that includes two main stages of library studies and validation by experts, at the exploratory level and based on the future research and scenario planning approach.MethodIn the present study, propellants were identified using library studies, and after identification, they were approved by experts. The target community of the research was academic researchers and experts and senior managers of the petrochemical industry who had scientific and practical experiences in the field of futurology. The snowball sampling method was also used for sampling. The critical drivers were identified with Mic Mac software based on the method of cross-effects analysis. Next, the future of the petrochemical industry in Iran was drawn in the form of 16 scenarios based on the Scenario Wizard software, based on the slope method.FindingsThe results of the research indicate that 40 drivers effective on the development of the petrochemical industry were identified. Finally, based on the key drivers, 16 plausible scenarios were investigated and their importance was determined.ConclusionThe scenarios that have more weight are: sustainable development, adoption of new technologies, digital transformation, development of emerging markets and climate change and its effects. At the end, suggestions and solutions have been proposed to face the challenges and take advantage of the future opportunities of the petrochemical industry.Keywords: Futures Studies, Petrochemical Industry, Technological Developments, Micmac, Scenario Wizard
-
Pages 270-300ObjectiveCoopetition strategy(cooperation-competition)is a popular strategic approach in the healthcare.Despite the acceptance of this approach,organizations have faced difficulties in implementing it to benefit from all its advantages.Therefore,the current research was conducted with the aim of identifying the key success factors of the cooperation-competition strategy in the healthcare and analyzing the scenario of these factors.MethodThis research is a mixed (qualitative-quantitative)research.In the first stage(qualitative)based on semi-structured interviews and thematic analysis,the key success factors were identified and in the second stage(quantitative),fuzzy cognitive map and scenario analysis was used to rank these factors.ResultsAs a result of the first stage,74key factors of success were identified and categorized to15categories:"human resource management","skills to detect and resolve inconsistencies","training of managers","management of relations between organizations","degree of dependence and similarity".,"Information management","Smart monitoring and evaluation","Smart service","Appropriate culture creation","Positive manager","Multiple sources","Work environment design","Team work","contracts Management"and,"benchmarking".Based on the output of the fuzzy-cognitive-map,"Training of managers"and"contracts Management "are the driver and"Smart service"is the receiver.Other key success factors are typical.The highest degrees of dependence are "inter-organizational relationship management"and"intelligent monitoring and evaluation"."benchmarking"and"skill to detect and resolve inconsistencies"have the highest degree of effectiveness,and"management of relations between organizations"and"skill to detect and resolve inconsistencies"have the highest degree of centrality.The overlap of the backward scenarios indicates the special position of"smart monitoring and evaluation","contract management"and"proper culture building".Also,the overlap of future scenarios shows the importance of"benchmarking"and"training managers".ConclusionBased on the findings,the development of information infrastructure,benchmarking,regulation of contracts based on the coverage of challenges and management training are recommended for the development of cooperation-competition strategy in health care sector.Keywords: Key Success Factors, Cooperation-Competition Strategy, Healthcare, Scenario Analysis, Fuzzy Cognitive Map
-
Pages 301-334Objective
This study aims to examine and analyze the future of the advertising industry through the application of Augmented Reality (AR). It seeks to identify the opportunities and challenges that lie ahead for advertising in the era of AR and to propose solutions for effective utilization of this technology. The ultimate goal is to assist stakeholders in the advertising industry in developing innovative and more interactive strategies to enhance user experience and increase audience engagement.
MethodA systematic review method was employed in this study, allowing researchers to review, analyze, and categorize prior studies related to the applications of AR in advertising. Scientific articles and research with quantitative, qualitative, and mixed-method approaches in the field of advertising and AR were examined as primary sources.
FindingsThe conducted review indicates that AR technology is reshaping the advertising industry. Findings suggest that AR can provide audiences with personalized interactions and more engaging content, steering future advertising towards more interactive and immersive experiences. Additionally, challenges such as implementation costs, privacy concerns, and the need for adequate technical infrastructure have been identified, which must be addressed for optimal AR utilization.
ConclusionThe results of this study suggest that AR can play a pivotal role in transforming the advertising industry. By correctly leveraging this technology, businesses and advertising agencies will be able to deliver innovative and interactive advertising experiences, leading to greater customer attraction and increased engagement with brands.
Keywords: Augmented Reality (AR), Advertising, Marketing, Systematic Literature Review -
Pages 335-366Purpose
Uncertainty, complexity, and dynamism are three characteristics of the environment that surround 21st century organizations and have caused their instability. Improving forecasting about future opportunities and threats and quickly reacting to them has become the main competence of successful organizations. Organizations that have access to strategic information will be leaders in their field. Strategic intelligence is the mechanism that creates this opportunity. The current research tries to present a strategic intelligence model as a tool to reduce uncertainty in this industry, considering the conditions faced by companies active in the field of pharmaceuticals.
MethodThe current research is in the qualitative research group from the point of view of objective, practical and from the point of view of data collection method. The research community included experts in the field of strategic management, marketing and policy in the pharmaceutical industry. Sampling was done in a purposeful way and finally theoretical saturation was achieved by conducting 22 interviews. The data collection tool was interview.
FindingsIn the open coding stage, 560 statistical codes were classified into 25 subcategories. Finally, the three categories of technology pressure, market pressure and uncertainty as causal conditions; two categories of knowledge management and perspective building as dimensions of the central phenomenon; Individual factors and organizational factors as categories of background conditions; micro factors and macro factors as intervening conditions; two factors of reorganization and empowerment as strategies; and support and survival were identified as outcomes.
Keywords: Intelligence, Strategic Intelligence, Uncertainty, Pharmaceutical Industry