فهرست مطالب
ماهنامه بازاریابی
پیاپی 58 (آبان و آذر 1385)
- 80 صفحه، بهای روی جلد: 10,000ريال
- تاریخ انتشار: 1385/10/02
- تعداد عناوین: 18
- سرمقاله
-
سهم ما از بازار جهانی پتروشیمیصفحه 2
- گزارش
-
ایران پلاست 2006، یک فرصت تجاریصفحه 4
- آموزش و پژوهش
-
رفتار مصرف کنندگان خدمات بانکیصفحه 14موسسات مالی، موسساتی هستند که دارایی اصلی آنها دارایی مالی بوده و به ارائه خدمات مالی می پردازند. ماهیت خدمات و به تبع آن ماهیت خدمات مالی و بازاریابی آن با بازاریابی کالا تفاوت اساسی دارد. نیازهای مالی، ریسک های مختلف، کیفیت خدمات و تقاضای خدمات بانکی تاثیر گذاشته و آنچه که در خصوص مصرف کنندگان خدمات بانکی از اهمیت بیشتری برخوردار است، هرچه منطقی بودن فرآیند تصمیم گیری مصرف کنندهاست.
-
بازاریابی گروه مدار: نفوذ گروه بر رفتار مصرف کنندهصفحه 22انگیزه های نخستین خرید، به توانایی محصول یا خدمت در برآورده کردن نیاز مشتری باز می گردد. قطعا خریدهای بعدی، دلایل متعالی را در بر می گیرد و مصرف کننده بیشتر از یک نام (Brand) و یا یک محصول (Product) می خرد. مثال بارز آن، موتورسیکلت های هاردلی دیویدسون یا کارتهای اعتباری رایج است که افراد خریدار و استفاده کننده از آنها، یک نام یا کالا را نمی خرند، بلکه موافقت و عضویت در یک گروه یا خرده فرهنگ را نیز برای خود جلب می کنند. خریدار این نوع کالاها به دلیل سهیم بودن در یک ارزش اساسی و پایه ای، با وجود تفاوتهای سلیقه ای و فکری به این نوع خرید تن در می دهد. این خود موجب نزدیکی افراد گروه به اصولی فراتر از قانون می شود...
کلیدواژگان: گروه، گروه مرجع، نرم، استراتژی فروش و تبلیغات، نفوذ گروه، ارتباطات درون گروهی -
مقایسه تطبیقی مدل های ارزیابی efqmصفحه 32
-
تبلیغات سیاسی؛ تبلیغات در مبارزات انتخاباتیصفحه 34
-
نقش رسانه در مدیریت بحرانصفحه 42
- مصاحبه
-
sme ها؛ نقطه امید توسعه کشورصفحه 48
- ترجمه کوتاه
-
استراتژی جهانیصفحه 52
-
تجزیه و تحلیل تبلیغاتصفحه 56
- اخبار و بخشنامه ها
-
نروژ مرفه ترین کشور جهانصفحه 60
-
صعود 25 پله ای زنان ایرانی در فعالیت های اقتصادیصفحه 61
-
رکورد شکنی مازاد تجاری چینصفحه 62
-
7/8 میلیارد دلار صادرات، 2/24 میلیارد دلار وارداتصفحه 63
- کتاب شناسی
-
سیاست فناوری و تشویق بازارصفحه 64
-
101 تکنیک برای جذاب و حفظ مشتریصفحه 65
-
کنترل استراتژیکصفحه 66
-
آمار کاربردی برای مدیرانصفحه 67