فهرست مطالب

بازاریابی - پیاپی 58 (آبان و آذر 1385)

ماهنامه بازاریابی
پیاپی 58 (آبان و آذر 1385)

  • 80 صفحه، بهای روی جلد: 10,000ريال
  • تاریخ انتشار: 1385/10/02
  • تعداد عناوین: 18
|
  • سرمقاله
  • سهم ما از بازار جهانی پتروشیمی
    حسن نصیری قیداری صفحه 2
  • گزارش
  • ایران پلاست 2006، یک فرصت تجاری
    صفحه 4
  • آموزش و پژوهش
  • رفتار مصرف کنندگان خدمات بانکی
    وحید ناصحی فر صفحه 14
    موسسات مالی، موسساتی هستند که دارایی اصلی آنها دارایی مالی بوده و به ارائه خدمات مالی می پردازند. ماهیت خدمات و به تبع آن ماهیت خدمات مالی و بازاریابی آن با بازاریابی کالا تفاوت اساسی دارد. نیازهای مالی، ریسک های مختلف، کیفیت خدمات و تقاضای خدمات بانکی تاثیر گذاشته و آنچه که در خصوص مصرف کنندگان خدمات بانکی از اهمیت بیشتری برخوردار است، هرچه منطقی بودن فرآیند تصمیم گیری مصرف کنندهاست.
  • بازاریابی گروه مدار: نفوذ گروه بر رفتار مصرف کننده
    رضا آرمان پور صفحه 22
    انگیزه های نخستین خرید، به توانایی محصول یا خدمت در برآورده کردن نیاز مشتری باز می گردد. قطعا خریدهای بعدی، دلایل متعالی را در بر می گیرد و مصرف کننده بیشتر از یک نام (Brand) و یا یک محصول (Product) می خرد. مثال بارز آن، موتورسیکلت های هاردلی دیویدسون یا کارتهای اعتباری رایج است که افراد خریدار و استفاده کننده از آنها، یک نام یا کالا را نمی خرند، بلکه موافقت و عضویت در یک گروه یا خرده فرهنگ را نیز برای خود جلب می کنند. خریدار این نوع کالاها به دلیل سهیم بودن در یک ارزش اساسی و پایه ای، با وجود تفاوتهای سلیقه ای و فکری به این نوع خرید تن در می دهد. این خود موجب نزدیکی افراد گروه به اصولی فراتر از قانون می شود...
    کلیدواژگان: گروه، گروه مرجع، نرم، استراتژی فروش و تبلیغات، نفوذ گروه، ارتباطات درون گروهی
  • مقایسه تطبیقی مدل های ارزیابی efqm
    مالک دلیر صفحه 32
  • تبلیغات سیاسی؛ تبلیغات در مبارزات انتخاباتی
    یوسف خجیر صفحه 34
  • نقش رسانه در مدیریت بحران
    ناهید مونسان صفحه 42
  • مصاحبه
  • sme ها؛ نقطه امید توسعه کشور
    صفحه 48
  • ترجمه کوتاه
  • استراتژی جهانی
    حسن نصیری قیداری ترجمه: حسن نصیری قیداری صفحه 52
  • تجزیه و تحلیل تبلیغات
    مژگان سلیمانی آقچای صفحه 56
  • اخبار و بخشنامه ها
  • نروژ مرفه ترین کشور جهان
    صفحه 60
  • صعود 25 پله ای زنان ایرانی در فعالیت های اقتصادی
    صفحه 61
  • رکورد شکنی مازاد تجاری چین
    صفحه 62
  • 7/8 میلیارد دلار صادرات، 2/24 میلیارد دلار واردات
    صفحه 63
  • کتاب شناسی
  • سیاست فناوری و تشویق بازار
    صفحه 64
  • 101 تکنیک برای جذاب و حفظ مشتری
    صفحه 65
  • کنترل استراتژیک
    صفحه 66
  • آمار کاربردی برای مدیران
    صفحه 67