فهرست مطالب

بازاریابی - پیاپی 61 (تیر 1386)
  • پیاپی 61 (تیر 1386)
  • 80 صفحه، بهای روی جلد: 20,000ريال
  • تاریخ انتشار: 1386/04/20
  • تعداد عناوین: 21
|
  • سرمقاله
  • اول فرهنگ سازی، بعد خصوصی سازی
    حسن نصیری قیداری صفحه 2
  • گزارش
  • خصوصی سازی در ایران و جهان
    صفحه 4
  • آموزش و پژوهش
  • ویژگی های صنایع کوچک موفق
    دکتر زهره دهدشتی شاهرخ، بهنام نادری فر صفحه 14

    صنایع کوچک در رشد و توسعه اقتصاد و نیز رفع مساله بیکاری تاثیر عمده ای دارند با تشدید بحران بیکاری و نیز ضرورت توسعه اقتصادی در کشورمان، اهمیت رشد صنایع کوچک بیش از پیش مشخص می شود. در این میان توجه به رشد صنایع کوچک پلاستیک به دلیل وجود برخی مزیت های نسبی همانند مواد اولیه ارزان قیمت در داخل کشور دارای اهمیت بیشتری است. تحقیق حاضر با مطالعه پیمایشی شرکت های کوچک و موفق تولید کننده پلاستیک واقع در تهران، سعی در بررسی عوامل مؤثر بر موفقیت این دسته از صنایع دارد...

  • مشتریان رنگ ها را چگونه انتخاب می کنند
    دکتر علی قلی پور سلیمانی صفحه 24

    دست اندرکاران بازاریابی احتمالا می دانند که رنگ محصولات نقش مهمی در تصمیم خرید مصرف کنندگان ایفا می کند، اما شاید با تحقیقات تجربی در این زمینه چندان آشنا نباشند. هدف این مقاله عبارتس از کاربرد چارچوب یادگیری ارتباطی در ادبیات موضوع رنگ، برای کمک به شناخت نحوه انتخاب رنگ ها از سوی مصرف کنندگان به ویژه از اصول شرطی شدن کلاسیک (شکلی از یادگیری ارتباطی است) به منظور ارائه پیشنهادهایی برای بازاریابانی که قصد دارند روابط رنگ ها با محصولاتشان را حفظ کرده یا تغییر دهند، نیز استفاده خواهد شد.

    کلیدواژگان: نشان، رفتار مصرف کننده، استراتژی بازاریابی، طراحی محصول، مدیریت محصول
  • بازاریابی استراتژیک
    محمود جعفرپور، صادق حسینی مقدم ترجمه: محمود جعفرپور ، صادق حسینی مقدم صفحه 30
  • بازرگانی بهترین وسیله کسب روزی
    محمدرضا شهیدی صفحه 35
  • مدیریت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
    سروش بگلری، دکتر محمدرضا خرمی زاده صفحه 36

    این مقاله به بحث فرایند مدیریت برنامه ریزی استراتژیک می پردازد. فرایندی که دارای سه رکن اساسی تصمیم گیری در مورد سرمایه گذاری های گذشته و آتی، تخمین سود بالقوه شرکت و تهیه استراتژی است. سپس به ساختار شرکت های بزرگ اشاره شده و به توصیف فرایند برنامه ریزی استراتژیک کلان شرکت و برنامه ها و استراتژی های ورود به بازار و موقعیت های رشد شرکت و عوامل مؤثر بر تعیین استراتژی ها که شامل عوامل قابل کنترل و عوامل غیر قابل کنترل است می پردازد و در نهایت توصیف تدوین استراتژی های واحدهای خودگردان و مدیرت فرایند بازاریابی و برنامه ریزی بازاریابی و رابطه بین برنامه ریزی استراتژیک و بازاریابی مورد بررسی قرار می گیرد...

    کلیدواژگان: برنامه ریزی، مدیریت استراتژیک، بازاریابی، واحدهای خودگردان، فرایند بازاریابی، مدیریت بازاریابی
  • مدیریت ذینفعان
    مولفان: حسن صیاد طلایی، اسماعیل حسن پور قروقچی صفحه 42

    یکی از مشخصه های بازار عصر حاضر پیچیدگی محیط داخلی و خارجی سازمانها و نهادهای اجتماعی است. در چنین محیطی داشتن دیدگاه سیستمی و کل نگر برای مدیریت سازمانها امری الزامی است که به وسیله آن می توانند تمامی مولفه های اساسی و عناصر مؤثر بر عملکرد سازمان را در نظر گرفته و فعالیتهای سازمان را طوری برنامه ریزی، سازماندهی، هدایت و کنترل کنند که به بهترین وجهی از تاثیرات منفی عناصر محیطی داخلی و خارجی در امان بوده و حتی بر آنها تاثیر گذاشته و آنها را کنترل کنند...

  • مدل کاهش استراتژیک هزینه ها و بهبود عملکرد
    مالک دلیر صفحه 50
  • ترجمه کوتاه
  • چالش های پیش روی آژانس های تبلیغاتی آمریکا
    مژگان سلیمانی آقچای ترجمه: مژگان سلیمانی آقچای صفحه 52
  • استراتژی جهانی
    حسن نصیری قیداری ترجمه: حسن نصیری قیداری صفحه 55
  • اخبار و بخشنامه ها
  • کاهش تراز تجاری ایران
    صفحه 58
  • تعاونی گامی برای حل مشکلات امروز
    صفحه 59
  • تدوین لایحه حضور بانک های خارجی
    صفحه 60
  • بازاریابی حلقه مفقوده توسعه تجارت کشور
    صفحه 61
  • کتاب شناسی
  • مدیریت استراتژیک منابع انسانی
    صفحه 62
  • مدیریت
    صفحه 63
  • کارآفرینی؛ شانس یا هوش
    صفحه 64
  • تکانه های استراتژیک در دنیای مدیریت
    صفحه 65
  • واژگونی بروکراسی
    صفحه 66
  • دستنامه برنامه ریزی استراتژیک
    صفحه 67