ماهنامه دانش تبلیغات
پیاپی 30 (بهمن و اسفند 1388)

یکی از مسائلی که ذهن بازاریان امروز را به خود مشغول کرده اهمیت مفهوم نام تجاری است. نام تجاری از دارایی های نامشهود سازمان است که از مهمترین دارایی های یک سازمان تلقی می شود. این نوشتار سعی برآن دارد که با بررسی روش رتبه بند سازمان میل وارد براون، علل رشد ویا افول نام تجاری ها دراین رتبه بندی را جویا شود. دراین راستا با انتخاب دونام تجاری از یک صنعت به مطالعه عوامل مؤثر بر موفقیت و شکست آنها پرداخته و برای بررسی از صورت های مالی سازمان های مذکور و اخبار منتشره سازمان ها کمک گرفته شده است. درنهایت عوامل کلیدی نوآوری و مدیریت نیروی انسانی از علل اصلی این موفقیت و شکست شناسایی شده اند.