ماهنامه بازاریابی
پیاپی 35 (امرداد 1383)

نگارنده در این مقاله سعی کرده است با ترسیم یک الگوریتم یا فرایند عملیات اجرایی یک برنامه بازاریابی در یک بنگاه اقتصادی، ابتدا ترتیب و توالی منطقی عملیات را بر شمرده و بعد خلا ناشی از عدم آشنایی با این فرآبند را نزد مخاطبان سنتی و آن دسته را شخصا با استفاده از تجارت سنواتی و بدون برخورداری از خدمات کارشناسانه انجام می دهند، پر کند. در این مقاله سعی شده است، ابتدا با تاکید بر بخش تحقیقات، زمینه هایی را که ضرورتا و قبل از انجام هر عملی باید مورد پژوهش قرار گیرد، شناسانده تا در تعقیب آن فرصت های بازاریابی و قسمت های سودآور بازار مشخص شود.

همان گونه مه صاحب نظران علوم مدیریت پیش بینی کرده بودن با ورود و توسعه سریع فن آوری اطلاعات، تغییرات بسیار شگرفی در ساختار سازمان ها پدیدار شده، با این مفهوم که ساختارهایی در حال تشکیل است که پیش از این وجود نداشتند. هر چند که با تغییرات فن آوری چنین تحولاتی در ساختار سازمان ها دور از انتظار نیز نبود. زیر بنای صلی تمانی این تغییرات، در واقع گرایش به سمت ایجاد نظام های یکپارچه کامپیوتری است که با معرفی نرم افزارها، سخت افزارها و ابزارهای ارتباطی پیچیده در سطح دنیا توام است.