فهرست مطالب

چاپ و نشر - پیاپی 5 (زمستان 1391)

نشریه چاپ و نشر
پیاپی 5 (زمستان 1391)

  • تاریخ انتشار: 1391/12/18
  • تعداد عناوین: 6
|
  • الهه حیرانی*، مرتضی رجوعی صفحه 9
    امروزه در کنار فروش و عرضه کالاهای مصرفی، کالاها و خدمات فرهنگی نیز جایگاه اقتصادی ویژه ای دارند و ناشران به عنوان تولیدکنندگان یکی از شاخص ترین اقلام فرهنگی یعنی کتاب به استفاده از روش های بازاریابی نیاز دارند. در این راستا اولین قدم، شناخت انتظارات و نیازهای مشتریان است و می توان با تحقق بخشیدن به این انتظارات باعث رونق فروش کتاب و سوددهی اقتصادی این صنعت شد. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات، چاشن ی های فروش، قیمت و توزیع در خرید کتب کودک و نوجوان است. روش تحقیق استفاده شده در این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث روش توصیفی- پیمایشی است. جهت دستیابی به این هدف از پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه خریداران کتب کودک و نوجوان هستند که از کتابفروش ی های سطح شهر مشهد اقدام به خرید نموده اند. در این پژوهش از روش نمونه گیری طبق های استفاده شده است و در هر طبقه به صورت تصادفی پرسشنامه ها توزیع شده است. در پژوهش حاضر هر 4 فرضیه تدوین شده مورد تایید قرار گرفتند و نتایج بدست آمده نشان از موثر بودن تمامی عوامل در نظر گفته شده از سوی محقق در میزان خرید کتب کودک و نوجوان داشت.
    کلیدواژگان: آمیخته بازاریابی، استراتژی های بازاریابی، کتب کودک و نوجوان، مشهد
  • راضیه خدوی گلارزاده*، سعید شعرباف، عادل قاضی خانی صفحه 21
    تشخیص نویسه نوری یکی از حوزه های کاری در شناسایی الگو می باشد. همه ساله مقالات مرتبط با این موضوع در کنفرانس های حوزه هوش مصنوعی، شناسایی الگو، پردازش تصویر، ماشین بینایی و... ارائه می شود. با این وجود به لحاظ گستردگی زبان ها در دنیا و پیچیدگی ذاتی این موضوع، هنوز علاقمندان بسیاری در پی یافتن نتایج بهتری برای شناسایی متون می باشند. اکثر مقالات با بیان این که هر زبان نوشتار ویژگی های خاص خود را دارا می باشد، فقط می توانند حروف سندی بایک زبان نوشتار خاص را شناسایی کنند. در بررسی اسناد، موارد زیادی وجود دارد که سند دارای دو یا چند زبان متفاوت است. لذا سیستم های تشخیص متون به شناسایی چند زبان به صورت همزمان نیاز دارند. در این پژوهش با انتخاب چند زبان رسمی دنیا، الگوریتم ی برای طبقه بندی زبان در یک سند چند زبانه پیشنهاد شده است. سیستم پیشنهادی، فقط تشخیص می دهد هر قسمت از متن به کدام طبقه زبانی تعلق دارد و سپس برای شناسایی نویسه ها کار استخراج ویژگی های هوشمند متناسب با آن طبقه را انجام می دهد. طبقه بند مورد استفاده ساختار درخت تصمیم با سطوح آستانه وفقی و درصد تشخیص به دست آمده برای متون اسکن شده 93.3 درصد می باشد که اثر بخشی مدل ارایه شده را اثبات می کند.
    کلیدواژگان: شناسایی نویسه نوری، طبقه بندی ز بان نوشتار، استخراج ویژگی، اسناد اسکن شده، درخت تصمیم وفقی
  • ایرج رداد، آزاده قلعه نویی* صفحه 33
    گستره نظام آماری در زمینه فرهنگ در خصوص نشر کتاب، و آمارهایی که در بررسی وضعیت نشر صورت میگیرد بیاندازه اهمیت دارد. هیچ صنعت و هیچ صنعت فرهنگی، بدون زیرساخت های لازم، صنعت به معنای واقعی کلمه نیست. نظام آماری فرهنگی اگر درست عمل کند، نشان می دهد که توازن و تناسب میان زیرساخت ها چگونه برقرار و به چه سمتی حرکت میکند؛ از این رو در پژوهش حاضر بررسی وضعیت عناوین و شمارگان کتاب که از شاخصهای فرهنگی اصلی تاثیرگذار در نشر هر منطقه هستند، در سطح شهر مشهد طی سالهای 1380 تا 1390 مورد مطالعه قرار گرفته است. جامعه آماری شامل کلیه ناشران فعال سطح شهر مشهد است و اطلاعات و داده های پژوهش از مرکز آمار ایران، موسسه خانه کتاب و سایر ارگانهای وابسته استخراج شده است. در ادامه یافته های پژوهش حاکی از آن است که بین نرخ رشد عناوین کتاب شهر مشهد با کل کشور در هر سال ارتباط معناداری وجود ندارد، اما بین نرخ رشد شمارگان کتاب شهر مشهد با کل کشور در هر سال ارتباط معنادار مستقیم وجود دارد. همچنین موضوعات کودک و نوجوان، دین، علوم عملی و علوم طبیعی به ترتیب بیشترین سهم را نسبت به دیگر موضوعات طی سالهای 1380 تا 1390، در نشر کشور به خود اختصاص دادهاند. در پایان فعالیت تخصصی ناشران در موضوعاتی که سهم کمتری در نشر شهر مشهد داشته اند و برنامه های حمایتی برای افزایش شمارگان کتاب ناشران و بالا رفتن سطح مطالعه مخاطبان پیشنهاد شده است.
    کلیدواژگان: نشر، کتاب، شاخص فرهنگی، مشهد
  • محمد سلطانی فر، الهه جابری* صفحه 45
    کتاب می تواند یکی از روش های کارآمد در فروش کتابهای ناشران محسوب شود. در این مقاله سعی داریم تا روش های مختلف تبلیغات کتاب را از منظر کارشناسان حوزه ی رسانه و نشر بررسی نماییم. هدف اصلی این پژوهش، شناسایی مناسب ترین روش تبلیغ کتاب می باشد و به دنبال یافتن پاسخی برای سوال اصلی تحقیق تحت عنوان، مناسب ترین بخش از کتاب که ناشر می تواند در تبلیغات از آن بهره گیرد و باعث بیشترین تاثیر بر خرید مخاطبان شود کدام است؟ و سوال فرعی شامل زمان مناسب جهت تبلیغ کتاب از منظر کارشناسان چه زمانی است؟ می باشد. روش پژوهش از نوع کاربردی بوده و جامعه ی آماری آن شامل 50 نفر از کارشناسان حوزه ی رسانه و ارتباطات می باشد که پرسشنامه هایی را به صورت تصادفی در واحدهای مختلف توزیع و پس از جمع آوری اطلاعات آن ها مورد و تحلیل و بررسی قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان دهنده ی این موضوع است که ناشر با تبلیغ عنوان و موضوع کتاب بیشترین تاثیر را در مخاطب خواهد داشت. همچنین کارشناسان بر این عقیده بودند که بهترین زمان برای تبلیغ کتاب، در حین فرآیند چاپ کتاب است.
    کلیدواژگان: تبلیغات، نشر، توزیع و فروش، ناشر، کتاب
  • محسن مرادی، سعید جعفری تیتکانلو، مهسا شیربازو* صفحه 53
    افزایش تولید ضایعات کاغذ میتواند آینده صنعت چاپ را به خطر بیندازد و باعث تعطیلی چاپخانه ها و سایر صنایع وابسته یکی پس از دیگری شود، لذا این تحقیق به دنبال بررسی عوامل محیطی بر ایجاد ضایعات کاغذ در چاپ افست است.تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی و پیمایشی است که با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته، به جمع آوری اطلاعات و داده ها پرداخته است. از آنجایی که برونداده های آن در سیاستگذاری های آینده صنعت چاپ میتواند مورد استفاده قرار گیرد، تحقیق حاضر از نوع کاربردی بوده است. قلمرو مکانی و جامعه مورد مطالعه تحقیق شامل 63 نفر از مدیران و کارشناسان چاپخانه های افست شهر شیراز بوده و قلمرو زمانی تحقیق نیز، سالهای 1391-1392 میباشد. به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات و داده ها از روش های آماری توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار،Excel s pssاستفاده گردیده است. نتایج نشان داد که مقدار سطح معنی داری عوامل محیطی بر ایجاد ضایعات P-value ≤ 0/05 است بنابراین فرض صفر رد شده و با اطمینان 95 درصد میتوان گفت که عوامل محیطی بر ایجاد ضایعات کاغذ تاثیر مثبت و معنی داری میگذارد، به عبارت دیگر این عامل بر ایجاد ضایعات کاغذ در چاپ افست تاثیر میگذارد.
    کلیدواژگان: چاپ، ضایعات، چاپ افست، کاغذ
  • اکبر نصراللهی، تورج مهدی زاده* صفحه 65
    هدف این تحقیق بررسی چالش های نشر الکترونیک در ایران است با توجه به گسترش روز افزون این نوع نشر در جهان عمده توجهات روی مزایای نشر الکترونیکی بر نشر سنتی متمرکز است فارغ از اینکه برخی عوامل محیطی مثل تکنولوژی، فرهنگ، سیاست و اقتصاد و حتی مشخصات شخصیتی و طیف مخاطبان از نظر مردمشناسی و سطح تحصیلات و.. می توانند چالش های مهم و غیر قابل انکاری بر موفقیت و یا تداوم وتوسعه نشر الکترونیکی پیش پای ناشران و نویسندگان بگذارند. این پژوهش، یک تحقیق کاربردی- توسعه ای و پیمایشی مبتنی بر نظرات مجمع خبرگان و روش دلفی است، پرسش تحقیق این است که چه چالش هایی پیش روی نشر الکترونیکی در ایران است؟ و فرضیه تحقیق بر این امر استوار است که عواملی چون نویسنده، ناشر، هزینه نشر، توزیع، خواننده، ذخیره و بازیابی، سرعت نشر و قالب نشر و.. سرفصل های چالش برانگیز این نوع نشر هستند.روش تحقیق به اینصورت بود که پس از تشکیل مجمع خبرگان 11 نفره متشکل از 3 نفر از مدیران انتشارات، 4 نفر از کارکنان وزارت فرهنگ و ارشاد اسمی، 2 نفر از مدیران کتابخانه عمومی، و یک نفر سردبیر روزنامه و یک نفر نویسنده ا مشهور کتابهای مختلف، با طوفان فکری عوامل متصور و چالش برانگیز توسط اعضا پیشنهاد گردید سپس این عوامل با استفاده از بخشی از تئوری داده بنیاد کدگذاری شد و مفاهیم و مولفه ها استخراج و طبقه بندی نهایی انجام گردید و پرسشنامه ای بر این اساس تدوین شد، سپس اقدام به توزیع پرسشنامه خاص امتیاز دهی در روش دلفی کتبی گردید و دو بار این چرخه طی شد تا 80 درصد جواب ها با انحراف معیار قابل قبول، منطبق شد و پس از تجمیع داده ها در بانک اطلاعاتی که بیش از 2310 داده شد، نتیجه گرفته شد چالش های پیش روی نشر الکترونیکی در ایران در ده گروه قابل طبقه بندی بوده و مهم ترین آنها چالش های مربوط به گروه نویسندگان و گروه خوانندگان است که برخی مولفه های آن عبارتند از نبود استاندارد قالب، فقدان استاندار داوری علمی و ادبی و اخلاقی، حقوق مولفان و پدید آورندگان، مشکلات دسترسی، مسائل مربوط به بازیابی اطلاعات، چالش های اعتبار سنجی و اعتماد سازی و..، که در انتهای پژوهش بر اساس یافته ها و نتایج حاصله پیشنهادات و راهکارهای کاربردی نیز پس از مقایسات لازم ارائه شده است.
    کلیدواژگان: چاپ، نشر، رسانه های الکترونیکی، نشر الکترونیکی، نشر سنتی
|
  • Elahe Heirani*, Morteza Rojui Page 9
    Nowadays, sales and supplying the cultural goods and services have gained and special economic position as well as all consumer goods. Therefore the publisher companies who are producers of ``books`` as one the main cultural goods, need to make use of marketing methods. The very first step to take is to realize the customers` needs and expectations. Meeting the customers` demands make promoting the sales of books and prospering the industry possible.The goal of this study is mainly focused on the advertisement effects and sales, price determination and distributions tactics in children and teenagers books. The research method applied here is applicable in the objective view and descriptive in the survey view. Questionnaires have been used for collecting data to reach the goal of this study.The target population here is all children and teenager books buyers who are the cus¬tomers of some bookstore in Mashhad. In this study the classification sampling meth¬od has been applied by distributing questionnaires randomly in each class. Here four developed hypothesis have been verified and the result shows the effectiveness of all factors that the researcher has considered important in purchasing the teenagers` books.
    Keywords: Marketing mix, Marketing strategies, Childrens, Teenager's Books, Mashhad
  • Raziye Khadivi Golkarzadeh*, Saied Sherbaf, Adel Ghazi Khani Page 21
    Optical character recognition is one of the working areas in pattern recognition. Each year the conference papers related to the topic in artificial intelligence, pattern rec¬ognition, image processing, machine vision, and. .. Is presented. However, Due to the inherent complexity of languages in the world, still very interested in the subject mat¬ter want to identify the texts with better results. Researchers have presented Many algorithms to convert text images and non editable text into editable by the computer. Many articles say that the written language has its own characteristics, can only iden¬tify a document type that has one language. In view documents, there are several things that a document containing two or more different languages. Therefore, Docu¬ment identification systems require identification several languages simultaneously. In this study, we chose common language, then based on Physical Characteristics extracted from them, we present a text language classification algorithm for multi language document.Then we can extracted from this classes same features for char¬acter identification. Farsi and Arabic in class1, Chinese, Japanese and Korean in class2 and in English, Indonesian and Spanish are placed in Class 3. System must befor each line of the document, identify class it belongs to. The classifier used for classification is decision tree classifier structure with the daptive threshold levels.Surveydata are scanned document. The diagnosis is equal to 93.3 percent, which proves the effectiveness of the model presented.
    Keywords: Optical Character Recognition, Classification of written language, Feature Extraction, Scanned documents, Adaptive Decision Tree
  • Iraj Radad, Azadeh Ghalehnovi* Page 33
    Range of statistical systems in the field of book publishing, and disseminating statistics on the status of the case is extremely important. Cultural statistical system to function properly, that shows how the balance between infrastructure and in what direction to move; Hence, the present status of titles and circulation of the book’s main cultural factors effective in every area of publishing, were studied in Mashhad during 1380 to 1390. The population is active publishers of the city of Mashhad and Information and data from the Statistical Center of Iran Book House Institute and other related organs are extracted. The results indicate that the growth rate of the whole country in Mashhad book titles every year, there is no significant relationship, but the growth rate in each year there is a direct correlation with a total circulation of books. The sub¬ject of children, religion, science and practice of natural science than other subjects in the highest proportion allocated to the publication years 1380 to 1390. At the end suggested, specialization act of publishers in subjects which have a smaller share in the publication of Mashhad and Support programs to increase the circulation books, publishers and readers to higher levels of study.
    Keywords: Publishing, books, cultural indicators, Mashhad
  • Mohammad Soltanifar, Elahe Jaberi* Page 45
    According to this issue that one the most important steps in book publication is book sale, book advertising can be one of the most profitable manners in selling publishers’ books. In this paper we make effort to investigate different methods of book publicity from the point of view of specialist of this field. The main purpose of this research is identifying the most appropriate method of book publicity and consequently, detect¬ing an answer for the principal question of this research that titled, “What is the most suitable section of a book that a publisher can take advantage of it in publicity and it cause best effects on purchasing?” and a subsidiary question, “What is the opinions of experts about the time for publicity?”. The methodology of this research is practi¬cal, and the statistical population includes 50 professionals of the field of media and communication who completed questionnaires. After collecting the questionnaires and analyzing the research outcomes, the results are demonstrator of this point that publicity of the title and topics of a book has the most impression on customers. In ad¬dition, The experts believe that the best time of book propaganda is in print process.
    Keywords: advertising, publishing, Distribution, Sales, publisher, book
  • Mohsen Moradi, Saeed Jafari Titkanloo, Mahsa Shirbazoo* Page 53
    Growth in the desertification phenomenon due to cutting down trees and the increase in paper prices, as well as increase in paper wastes could endanger the future of print industry and cause Print shops and other related industries closed one after another. So the present study sought to examine the environmental factors on waste paper printing. This research is a descriptive and survey research which according to a ques¬tionnaire prepared by the researcher is used to gather information and data. Since the output data can be used in the printing industry’s future policies, so this research is a kind of practical one.Local domain and community research study has included of 63 persons of mangers and experts of printing offices in Shiraz, the time scope of the research was between the years of 1391-1392. In order to information & Data analysis, the descriptive statis¬tical methods with help of Excel & Spss have used.Results have shown that significant amounts of environmental factors in creating of waste is equal to P-value ≤ 0/05. Therefore, the null hypothesis can be rejected and with 95 per cent of certainty can say that environmental factors can have positive and significant affect on creating of paper wastes. In other words, this factor can affect on paper wastes of Offset printing.
    Keywords: Print, wastes, Offset Printing, Paper
  • Akbar Nasrollahi, Tooraj Mahdizadeh* Page 65
    The purpose of this study was to investigate the challenges of electronic publishing in Iran. Nowadays, electronic publishing is expanding in world. So many articles about the benefits of this type of publication has been compared with traditional publishing and Disadvantages and challenges that we have neglected Some environmental factors, such as technology, culture, politics, economics and even personality profiles and au¬diences of anthropology and education can be challenging and undeniably important to the continued success and development of electronic publishing for publishers and authors to create. In this research, an applied research - development and survey and Delphi technique is based on the views of the Assembly of Experts. Research question is: What are the challenges facing electronic publishing in Iran? And the research hy¬pothesis is that factors such as author, publisher, publication costs, distribution, singer, storage and retrieval, speed of publication and publication format. The headlines are challenging for this type of publication. The method was then that the 11-member Assembly of Experts Publications of directors consisting of three persons, 4 employees of the Ministry of Culture and Islamic Guidance 2 managers of public libraries, And an editor and an author of several popular books, With brainstorming and challenging perceived factors suggested by members Then these were coded using the Ground¬ed Theory And the final classification was extracted concepts and components And a questionnaire was developed accordingly, Then proceed to distribute the question¬naire scoring was written in Delphi This cycle was over two times Up to 80% with a standard deviation of acceptable solutions, each corresponding to the After summa¬rizing the data The database (It was over in 2310), Given the challenges of electronic publishing are classified in ten groups And most important Challenges related to the group of writers and readers Some of its components include: No standard format, Lack of scientific, literary and moral standards of judgment, Rights of authors and cre¬ators, Access problems, Issues of information retrieval, The challenge of validation and confidence building. . Finally, at the end of the study findings and conclusions based on and offers practical solutions the comparisons do.
    Keywords: printing, publishing, electronic media, electronic publishing, traditional publishing.