اگر مطمئن باشیم که رفتار درست آکادمیک در یک اثر گرافیک وجود دارد، مقوله زیبایی شناسی عصر حاضر خود را عملی کرده است. این زیبایی شناسی درست و جا افتاده قطعا زیبایی شناسی گونه تبلیغاتی نیست. زیبایی شناسی تبلیغاتی گاهی اوقات مثل اصطلاحات روزمره ای است که در زبان اتفاق می افتد و خالی از معنا می شود. مثل بسیاری از لغاتی است که الآن در جامعه وجود دارد. لغاتی که دور و برمان هست و شایع هستند حتی در دانشگاه هم می شنویم.

مثل «سه شد» «خفنه» اینها لغت های رایجی است و سر زبان روزمره هست حتی در سریال های تلویزیونی هم می بینیم که بسیاری از بازیگرانی که نقشی را ایفا می کنند اینگونه لغات را می گویند و درکی از آن هم ندارند. وقتی که می گویند چیزی خفن است یعنی چه؟ یعنی خوب است؟ یا بد است؟ یا وقتی می گویند اتفاقی سه شد یعنی چه؟ اما این زبان، زبان موجود است. این زبان موجود به جز نوع گفتاری نوع بصری هم دارد. نوع بصری آن، همان رفتارهای گرافیکی است که اتفاق می افتد.