از آغاز روی کار آمدن پدیده داعش با این موضوع مواجه بودیم که آنها برخلاف گروه های تندروی مشابه دیگر، فقط بر شیوه های نظامی تمرکز نداشتند: بخش مهمی از تمرکز آنها بر فیلمسازی و تبلیغات در فضای مجازی بوده و از این موضوع به عنوان سلاح جدید استفاده کردند. متفاوت بودن این ویدیوها از همان ابتدا، حتی برای مردم عادی هم قابل تشخیص بود. داعشی ها در اوج سادگی و در کمترین زمان و با کیفیت مناسب فیلم مستند اکشن می ساختند: گویی سال ها برای این موضوع تمرین کرده بودند. به این ترتیب این فرض که داعشی ها یک مشت وحشی عقب افتاده جنگجو هستند، به اعتقاد من فرض غلطی است. استراتژی داعش با وجود اینکه از نظر ما محکوم و غیرانسانی