سیاستمداران، مشاوران آنها و رسانه های خبری تلاش دارند تا توجه مخاطبان را به انتخاب اطلاعات جلب کنند. به دلیل فراگیر شدن تکنیک های بازاریابی تجاری، با سیاست مداران و بازیگران عرصه سیاست نیز به عنوان برند برخورد می شود.

انجمن بازاریابی آمریکایی (American Marketing Association) تعریفی قراردادی از برند ارائه داده است که بیان می کند: «یک برند، نام، واژه، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالایا خدمت یک فروشنده را از کالایا خدمت دیگر فروشندگان متمایز می کند». اما برند چیزی بیش از یک نام اختصاصی است. برند یک مفهوم پیچیده است که دربرگیرنده ترکیبی چندگانه از ملموس ها مانند لوگو و ناملموس ها مانند