بدگمانی به کالاهای جدید و کهنه شدگی سریع آنها که در نقد های روانکاوانه فرهنگی به آن اشاره شده، بصیرت اخلاقی مهمی درباره بسیاری از جنبه های زندگی روزمره به ما می دهد. رقابت تولیدکنندگان مختلفی که هر یک نام و علامت تجاری خاص خود را دارند و نیز هجوم اغواگرانه تصاویر این علامت ها به مصرف کنندگان، ارکان مصرف گرایی سرمایه داری را -که عاطفه در آن جایی ندارد- تشکیل می دهند و نیروی کارسازی است که ورای وعده های پوچ و اسراف بی حدوحساب جامعه مصرفی عمل می کند. استفاده از علامت های تجاری تاثیرهای دیگری نیز دارد؛ مردم به این دلیل به خرید کالایی خاص ادامه می دهند که می خواهند همچنان از کیفیات همان کالابرخوردار باشند.