مساله پایداری و توجه به مسائل زیست محیطی و اجتماعی تبدیل به یک استراتژی رقابتی موفق شده و کسب وکارها با تمرکز بر این مسائل می توانند موفقیت اقتصادی خود را تضمین کنند. در این میان، این سوال مطرح می شود که چگونه می توان اقدامات خود را رسانه ای کرد و استراتژی های بازاریابی را حول آن شکل داد. برای پاسخ دادن به این سوال، بهتر است که به دقت در مورد چالش های پیش رو فکر کرد.

• آیا اساسا موضوعی به نام بازاریابی سبز یا بازاریابی پایداری وجود دارد؟ بنیان گذار یکی از شرکت های غذایی فعال در واشنگتن می گوید: «مردم درباره بازار سبز سخن می گویند اما من باور نمی کنم واقعیتی با این نام وجود داشته باشد.»