تحلیل الگوی تاثیرگذاری نوآوری بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار از طریق کارآفرینی گرایی

در آغاز قرن بیست و یکم، تغییرات سریع و همه جانبه جهانی چنان محیط فعالیت سازمان ها را دگرگون کرده است که سازمان ها و مدیران آن ها برای سازگاری با تغییرات و تحولات جهانی باید راه های نوینی برای اقدامات بیابند تا بتوانند در صحنه رقابت داخلی و جهانی باقی بمانند. در واقع، سازمانی موفق خواهد بود که بتواند به مزیت رقابتی پایدار دست یابد. در این راستا، پژوهش حاضر به تحلیل الگوی تاثیرگذاری نوآوری بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار با رویکرد کارآفرینانه می پردازد. این پژوهش از جهت هدف کاربردی است و داده ها به طور کیفی و با ابزار پرسشنامه جمع آوری شدند. بدین منظور از پرسشنامه استاندارد تقسیم بندی لیکرت استفاده شده است و 110 نفر از صنعتگران صنعت فرش در استان اصفهان سنجیده شدند. تحلیل اطلاعات با آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم افزار آماری Amos20وspp19 انجام شده است. نتایج بیانگر آن است که کارآفرین گرایی بر ارتباط بین نوآوری بازاریابی و مزیت رقابتی پایدار موثر است و می توان از طریق کارآفرین گرایی این رابطه را بهبود بخشید؛ همچنین نوآوری بازاریابی به طور مستقیم با مزیت رقابتی پایدار در ارتباط است.