بررسی آمیخته بازاریابی پوشاک ورزشی خارجی از دیدگاه مشتریان (مطالعه موردی آدیداس)

با ورود انواع کالاهای خارجی و مخصوصا پوشاک ورزشی به کشور شاهدیم که عرصه برساخت و تولید کالاهای داخلی تنگ شده است و این موضوع زنگ خطری برای استقلال اقتصادی و حمایت ازتولیدات داخلی است.در واقع با وجودانواع کالاهای خارجی صدماتی بزرگ به اقتصاد کشور وارد می شود که یک چالش بزرگ برای تولیدات داخلی است. هدف این پژوهش تعیین و اولویت بندی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی درخرید پوشاک ورزشی خارجی آدیداس است.
روش شناسی: روش انجام تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری خریداران پوشاک ورزشی آدیداس در تهران بودند. به منظور نمونه گیری از روش نمونه گیری خوشه ایتصادفی استفاده شد.برای بدست آوردن حجم نمونه از فرمول حجم نمونه نامشخص کوکران استفاده شد.ابزار جمع آوری داده ها در این پرسش نامه محقق ساخته بودکه پایایی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ برای عناصر محصول،قیمت،ترویج و توزیع مورد تایید قرار گرفت.برای تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون های کالموگروف اسمیرنوف، آزمون دوجمله ای و آزمون تحلیل واریانس فریدمن درسطح معناداری p<.05 بهره گرفته شد. نتایج نشان داد تمام عناصرآمیخته بازاریابی ازدیدگاه مشتریان درخرید پوشاک ورزشی آدیداس اهمیت دارند. همچنین اولویت بندی تاثیر عناصرآمیخته بازاریابی درخرید پوشاک ورزشی خارجی آدیداس از دیدگاه مشتریان به ترتیب شامل:1-محصول2-قیمت3-توزیع4-ترویج بود.
اولویت و اهمیت عناصر آمیخته بازاریابی برتصمیم خریدمتفاوت است. بدین جهت عرضه کنندگان پوشاک ورزشی باید ازاین اولویت ها آگاهی داشته ودر مواقع ضروری برآن ها تاکید نمایند تا مشتریان خود را ازدست ندهند.