پارادایم جهانی شدن برند لیگ برتر فوتبال ایران

هدف اصلی این پژوهش، طراحی مدل پارادایمی جهانی شدن برند لیگ برتر فوتبال ایران بود.

برای دستیابی به هدف تعیین شده مطالعه کیفی با استفاده از انجام مصاحبه های عمیق با نخبگان این موضوع مورد استفاده قرار گرفت. انجام مصاحبه ها به صورت هدفمند و به شیوه گلوله برفی ادامه یافت و در نهایت 20 نفر (18 نفر ایرانی و 2 نفر خارجی) مورد مصاحبه قرار گرفتند. سرانجام، داده های حاصل از مصاحبه ها به روش داده بنیاد و از طریق سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.

در مرحله کدگذاری باز نتایج حاصل از نشان های شناسایی شده و با تحلیل بیشتر یافته های حاصل از کدگذاری باز در 6 مقوله اصلی در پارادایم کدگذاری محوری جایگزین شدند. این مقوله ها شامل: شرایط علی، شرایط زمینه ای، شرایط مداخله گر، پدیده محوری، راهبردها و پیامدها بودند.

بر اساس یافته های پژوهش، ضروری است مدیران و دست اندرکاران فوتبال کشور با همسویی نگرشی- رفتاری، بستر-سازی لازم جهت حرکت در مسیر جهانی شدن را فراهم آورند.