ارزیابی راهبردهای بازاریابی پایداری اکوتوریسم در مناطق آزاد ایران: (مطالعه موردی منطقه آزاد اروند)

 وجود راهبردهای بازاریابی می تواند سطح جذابیت های گردشگری را، بیشتر برای مخاطبان آن تصویرسازی نماید تا از این طریق این صنعت در نظام اقتصادی نقش تعیین کننده ای در تولید ناخالص داخلی داشته باشد. هدف این پژوهش ارزیابی راهبردهای بازاریابی پایداری اکوتوریسم در  منطقه آزاد اروند می باشد.

 این پژوهش به لحاظ روش شناسی و از منظر نتیجه جزء پژوهش های توسعه ای و از نظر نوع داده جزء پژوهش های ترکیبی می باشد. در این پژوهش در بخش کیفی ابتدا  پژوهش های مرتبط با موضوع مورد نظر از طریق تحلیل فراترکیب مورد کنکاش قرار گرفت تا براساس آن مضامین راهبردی بازاریابی پایدار اکوتوریسم مشخص شوند. سپس براساس تحلیل دلفی تلاش گردید تا سطح پایایی محتوای پژوهش با مضامین شناسایی شده مورد تایید قرار گیرد. در نهایت نیز در بخش کمی، از طریق تحلیل تفسیری ساختاری پژوهش نسبت به ارزیابی مضامین راهبردی بازاریابی پایدار اکوتوریسم اقدام شد. جامعه هدف در بخش کیفی 12 نفر از متخصصان بازاریابی در سطح دانشگاهی و در بخش کمی 18 نفر از مدیران و معاونان بخش گردشگری و فرهنگی سازمان منطقه آزاد اروند، بودند. همچنین باید بیان نمود، بازه زمانی انجام پژوهش نیز شش ماه می باشد.

 نتایج پژوهش در بخش کیفی نشان داد از مجموع 11 پژوهش اولیه تایید شده، 7 پژوهش برای شناسایی مضامین بازاریابی پایدار اکوتوریسم انتخاب شدند که از طریق غربالگری محتوایی، 10 مضمون شناسایی شد تا برای تعیین پایایی آن ها، وارد تحلیل دلفی شوند. در این بخش نیز  8 مضمون نهایی وارد بخش تحلیل کمی شدند. نتایج در بخش کمی نشان داد، تاثیرگذارترین مضمون راهبردی بازاریابی پایدار اکوتوریسم، به کارگیری آموزش در بازیافت؛ مدیریت مصرف آب و غیره در بازاریابی پایدار اکوتوریسم می باشد که در سطح چهارم این مدل قرار گرفته است.

 نتیجه پژوهش نشان می دهد،  بازاریابی در شکل توسعه ی پایداری اکوتوریسم بر جنبه هایی از ارتقای سطح دانش و آگاهی مخاطبان خود متمرکز است که می تواند احساس مسیولیت اجتماعی و تعهد در برابر حفاظت از محیط زیست را در دوستداران این حوزه از برنامه های بازاریابی تقویت نماید.