بررسی یک آگهی تلویزیونی از منظر مطالعات فرهنگی

تاثیری هم ه جانبه در پژوهش های «مطالعات فرهنگ ی» در سا ل های اخیر، پیدایش مربوط به علوم انسانی باقی گذاشته است، چندان که می توان مدعی شد این نو حتی ادراک ما از موضوع تحقیقات علوم انسانی را نیز دگرگون کرده روش شناسیمطالعات فرهنگی با از میان برداشتن مرزهای معهود میان هنر .است پژوهشگراننخبه گرا و هنر عام پسند، عرصه های جدیدی را که تا پیش از این جزو حیط کار محققان علوم انسانی محسوب نمی گردید در کار خود ملحوظ کرد ه اند .یکی از مه م تریناین حوز ه ها، آگه ی های تجاری اس ت »و «خنث ی» در پس ظاهر آگه ی های «معصومتجاری تلویزیون، رفتارهایی گفتمانی به نمایش درمی آیند که حکم تعریفی تلویحی از واقعیت اجتماعی را دارند و درنهایت نح و ذهن) سوبژکتیوی ته(ما را تعیین فاعلیتنمونه از مجموعه آگه ی می کنند .در مقا له حاضر، یک آگهی هایی که از تلویزیون ایران پخش می شوند)مربوط به ماشین لباسشویی حایر (با اتخاذ رهیافت میا ن رش ه ای مطالعات فرهنگی جنسیتی هویو با هدف پرتوافشانی بر سازوکارهای برساخته شدنزنانه در ف رهنگ معاصر ایرانی، تحلیل میشود .به این منظور، ایماژهای زن در این آگهی از منظری فمینیستی و نیز با استناد به برخی مفاهیم روانکاوانه و جامعه شناسانه و این نوشتار، به جمع . نشانه شناسانه بررسی م ی شوند بحث در خصوص بخش پایانی بندیمطالعات فرهنگی اختصاص دارد.