ایسنا- در توسعه بازار اهدافی که به هر دلیلی قادرند فضای مناسبی را برای حضور کالا های ایرانی و شرایط نامناسب را برای رقبا فراهم کنند مدنظر قرار می گیرند و بازار های جدید به عنوان استراتژی توجه می شود اما این به معنی کم توجهی به بازار های همسایه که سهل الوصول هستند، نیست.

ضیغمی، مدیرکل بازاریابی سازمان توسعه تجارت، در پاسخ به این سوال که چرا در بحث بازاریابی به بازار کشور های همسایه توجه اساسی نمی شود؟ عنوان کرد: «در بین 10 کشوری که بیش ترین صادرات کالا به آن ها انجام شده امارات، چین و عراق و نیز کشور هایی چون هند، افغانستان، عربستان سعودی و ژاپن در ردیف شرکای بزرگ کشورمان قرار گرفته اند که بیانگر توجه اساسی به بازار کشور های اطراف است.»

ضیغمی در پاسخ به این سوال که اقدامات و برنامه های بازاریابی سازمان توسعه تجارت چه کمکی به توسعه صادرات و صادرکنندگان می کند؟ گفت: «معتقدیم که یکی از مشکلات جدی صادرکنندگان کشورمان توجه نکردن به جایگاه بازاریابی و نیز نبود شناخت کافی از بازار های هدف است که سازمان توسعه تجارت در این زمینه صادرکنندگانی که توانایی انجام بازاریابی و شناخت بازار ها را ندارند با روش های مختلف مورد حمایت قرار دهد.»

وی توضیح داد: «یکی از روش های حمایت، ارایه اطلاعات بازار از طریق تهیه گزارش های کارشناسی است که طبق آن اطلاعات بازار های هدف صادراتی در اختیار صادرکنندگان قرار می گیرد البته این اطلاعات از طریق سایت سازمان توسعه تجارت (tpo.ir) نیز در دسترس صادرکنندگان است.»

وی گفت: «علاوه بر این اقدامات تامین بخشی از هزینه های بازاریابی بنگاه ها از جمله کمک به حضور در نمایشگاه های بین المللی و نیز اعزام هیات های تجاری و نیز فعالیت های تشویقی و اعطای جوایز و مشوق های صادراتی از دیگر برنامه های حمایتی صادرکنندگان است که هدف از آن افزایش توان رقابتی صادرکنندگان است.»