a. h. papzan

اگر چه پدیده بازاریابی روستایی در جهان قدمتی بیش از نیم قرن دارد، اما در کشور ما موضوع نوین و چالش برانگیزی می باشد که مورد توجه جدی برنامه ریزان و مسئولان ذیربط قرار نگرفته است. این غفلت و کم توجهی خسارت های اجتماعی- اقتصادی قابل توجهی را به تولیدکنندگان روستایی، بالاخص نظام های بهره برداری کشاورزی وارد نموده، به گونه ای که توسعه پایدار آنان را با تهدید جدی روبرو ساخته است. بررسی ها نشان می دهد اگرچه برای رفع این مشکل از راه حل هایی هم چون تعاونی های روستایی بهره گرفته شده است، اما این تعاونی ها قادر به حل مشکل بازاریابی تولید کنندگان روستایی نبوده اند. از این رو، ایده محوری این مقاله ارائه راه حلی برای خروج از این بحران و ایجاد کارآفرینی در مناطق روستایی با استفاده از روش تحلیل انتقادی می باشد. نتایج نشان داد آن چه که در شرایط کنونی می تواند به عنوان راهبردی برای خروج از این بن بست پیشنهاد شود، تاسیس شرکت های بازاریابی روستایی در مناطق روستایی کشور می باشد. این شرکت ها با توجه به ظرفیت هایی که دارند می توانند بخش عمده ای از مشکلات اشتغال فارغ التحصیلان کشاورزی و تولید کنندگان روستایی کشور را مرتفع نمایند.