نشانه شناسی ستاره های ورزشی درآگهی های بازرگانی

آگهی های بازرگانی و تبلیغاتی در دنیای امروز،جایگاه ویژه و خاص خود را دارند و به جهت رسانهای از خصوصیت ها و قواعد خاصی پیروی میکنند.امروزه در این آگهی ها از شیوه های مختلفی استفاده می شود تا مصرف کنندگان را برای خرید کالای خاص ترغیب کنند. یکی از این شیوه ها، استفاده از ستاره های مطرح ورزشی برای تبلیغات و در مرکز توجه قرار دادن کالای مورد تبلیغ است.
در این تحقیق با استفاده از شیوه نشانه شناسی ویلیامسون کارکردهای مختلف این آگهی ها از قبیل تمایزگذاری، هم پیوندی عینی، تابعیت واقعیت از کالا، موجد احساس بودن کالا و جایگزینی احساس با کالا مودر بررسی قرار گرفته است. علاوه بر این، ایجاد حس همانندسازی و هم ذات پنداری در مخاطبان آگهی بازرگانی ستاره محور مورد تحلیل قرار گرفته است و با توجه به نامگذاری سال جدید از سوی مقام معظم رهبری به نام سال تولید ملی و حمایت از سرمایه و کار ایرانی پیشنهاداتی نیز در پایان مقاله برای استفاده بهتر از قابلیت استفاده از ستاره های ورزشی برای تبلیغات کالاهای ملی ارائه شد.