ارزیابی تاثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل کنندگی توان سازمانی: (مطالعه موردی شرکت مارال صنعت ارومیه)

هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل کنندگی توان سازمانی می باشد. نمونه هدف در این مطالعه کارکنان شرکت مارال صنعت ارومیه،از بهار 1396 تا پاییز 1396 می باشد. برای ارزیابی پایایی و روایی در این پژوهش از شاخص های آلفای کرونباخو پایایی ترکیبی استفاده شده است که برای این پژوهش بالاتراز 8/0 به دست آمد وهمچنین روایی همگرابرای همه متغیرها بالاتر از 5/0 که باتوجه به معیارهای ارایه شده پایایی وروایی پژوهش در سطح استاندارد و قابل قبولیمی باشد. یافته های حاصل ازمطالعه برازش مدل پیشنهادی برای ارزیابی تاثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل کنندگی توان سازمانی راتاییدمی کند.علاوه براین،نتایج نشان می دهدکه توانمندی بازاریابیبه طورقابل توجهی عملکرد شرکت را تحت تاثیر قرارمی دهند.