ارائه مدل تاثیر شبکه های اجتماعی بر شکل گیری کسب و کارهای ورزشی در کلانشهر ها

مقدمه و هدف پژوهش: 

در طول پنجاه سال گذشته، تحقیق در خصوص اقتصاد ورزش، رشد اقتصادی این صنعت را نشان می دهد (آقایی شهری و همکاران، 2018: 631). ورزش از بزرگ ترین و پردرآمدترین صنایع در قرن 21 به شمار می رود (جوانی، 2018: 573). امروزه بازار اقتصاد جهانی تفاوت بارز و شایان ملاحظه ای نسبت به قبل کرده است. در سراسر دنیا کسب و کارها تلاش می کنند تا از طریق نیل به مزایای منحصر به فرد، نسبت به سایر رقبا به موقعیتی ممتاز دست یابند (ضیایی و طوطی فر تهرانپور، 2016: 627). گرایش روبه رشد مردم به ورزش و نیاز به مصرف کالاها و خدمات ورزشی باعث شده است تا صنعت ورزش روند درآمدزایی درخور ملاحظه و سهم بسزایی در اقتصاد کشورها داشته باشد (آذریان سوسهاب و همکاران، 2020: 121).

این پژوهش از نظر هدف پژوهشی کاربردی و برحسب گردآوری اطلاعات کیفی بوده و با استفاده از مصاحبه نیم ساختار یافته انجام گرفته است. تجزیه و تحلیل داده های کیفی بر اساس دستورالعمل ارایه شده توسط کوربین و استراوس (2008) انجام شد..

این پژوهش با هدف ارایه مدل کسب و کار استارت آپی در ورزش، با 22 مصاحبه انجام شده است. اطلاعات جامعه نمونه افراد مورد مصاحبه در جدول (2)، ارایه شده است. کدگذاری داده های حاصل از مصاحبه ها در این مطالعه، با سه رویکرد انجام یافته است: 1. کدگذاری باز 2. کدگذاری محوری 3. کدگذاری انتخابی که بعد از طبقه بندی در مدل پارادایمی شکل شماره (1) قرار گرفته شد.

نتایج مطالعات صورت گرفته نشان می دهد که صنعت ورزش یکی از پرسودترین صنایع در دنیاست. امروزه شرکت های ورزشی این فرصت را پیدا نموده اند که محصولات و خدمات خود را از طریق شبکه های اجتماعی توسعه دهند. شبکه های اجتماعی به عنوان جنبه های ساختاری و تعاملی یک نظام حمایتی بر مبنای تعداد افراد، نوع، فراوانی، دوام، پایداری و شدت روابط متقابل بین افراد تعریف می گردند. کاربران شبکه های اجتماعی توانایی به اشتراک گذاری دیدگاه ها و برخوردهای خود را دارند. این امر به خلاقیت، ارتباطات آزاد و به اشتراک گذاری دانش در بین کاربران کمک می کند. شبکه های اجتماعی برای صاحبان کسب و کار به طور فزاینده ای مهم می شوند زیرا شرکت ها را به بازارها، ایده ها، اطلاعات، مشاوره، فرصت های تجاری و سایر منابع دسترسی می دهند. بنابراین در این پژوهش، سعی شد با کشف این موارد، درکی از مدل کسب و کار در ورزش ایران حاصل گردد.