میزان موفقیت بنگاه های اقتصادی در یک بازار رقابتی به تلاش آنها در جهت شناخت نیازهای مشتریان(افکار عمومی) و پاسخگویی به این نیازها بستگی دارد و...

محدودیت منابع ایجاب می کند تا بنگاه ها مشخصاتی از خدمت را که نزد مشتری دارای ارزش بیشتری هستند، شناسایی کرده و بهترین راه حل (از نظر هزینه و کیفیت) را برای دستیابی به آن مشخصات تعیین کنند؛ چرا که بر هیچ کس پوشیده نیست که افکار عمومی آن جریان ارزشمند و گرانبهایی است که هر بنگاهی در جست وجوی کسب راه های موثر، برای هدایت آن به نفع خود می باشد. این هدایت و تاثیر گذاری با بهره گیری از راهکارهایی ممکن و میسر می شود که یکی از آنها بازاریابی است و تبلیغات یکی از ابزارهای آن است. در این میان تبلیغات در رسانه بزرگ و تاثیرگذاری چون تلویزیون نیز یکی از این ابزارها است.